RESTRICCIONES PARA TODOS

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El estudio fue efectuado por Monitor de Medios Publicitarios (MMP) y abarcó el periodo de 01.2011 a
10.2011, lo más cercano disponible en ese entonces a un cómputo anual. (La Jefatura de Gabinete
dio a conocer las cifras completas de publicidad oficial para 2011 recién en 10.2012. Pero los cálculos
de MMP diferían de esos datos oficiales, aun aplicando extrapolaciones probables, ya que algunos
montos de MMP terminaban siendo superiores a los números completos oficiales anuales.)
§ Para MMP, los montos asignados a Tiempo Argentino (36,7 millones de pesos) y Página/12 (34,9
millones) representaron casi la mitad de toda la pauta oficial de los diarios de la ciudad de Buenos
Aires.
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En televisión, El Trece obtuvo sólo 525.000 pesos (contra 5,3 millones en 2010), no obstante haberse
posicionado en ese año en el primer lugar, desplazando a Telefé (48,5 millones en 2011 contra 16,5
millones en 2010). Canal 9, boca de expendio de programas oficialistas, recibió 63,6 millones.
23.12.2011
Más datos sobre publicidad oficial.
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Según Clarín, aparentemente basado en datos de la misma consultora citada para el 19.12.2011, la
publicidad oficial en los diarios del interior se triplicó entre el periodo comprendido entre 01.2010 y
10.2010 y el mismo lapso de tiempo de 2011. Pasó de 14,6 millones (2010) a 48,4 millones (2011).
(También estos datos divergen de las cifras oficiales que luego se presentaron para 2011.)
En Mendoza, mientras el diario Uno (Vila-Manzano) quintuplicó su pauta oficial de 1 millón de pesos
(2010) a 5,5 millones (2011), Los Andes (Grupo Clarín), de mayor circulación, bajó de 577.000 pesos
(2010) a apenas 69.000 (2011). Otros diarios de Vila-Manzano registraron fuertes alzas interanuales:
La Capital de Rosario, de 1,1 millones a 10,8 millones; Uno de Santa Fe, de 490.000 a 6,3 millones y
Uno de Paraná de 389.000 a 4,78 millones. Los diarios de este grupo se llevaron casi el 57% de toda la
pauta oficial nacional para los medios gráficos del interior.
El oficialista diario La Mañana de Córdoba (en alguna época en manos de una empresa relacionada
con el exsecretario de transporte Ricardo Jaime), recibió pauta oficial por 1,9 millones, pese a
contar con una tirada de apenas 2.000 ejemplares. En cambio, en la misma ciudad, La Voz del
Interior (Clarín), con 60.000 ejemplares, sólo obtuvo 86.000 pesos.
En 2011, Clarín recibió 2,5 millones de pesos; La Nación, 961.000 y Perfil, 384.000. Pero los
oficialistas Página/12 y Tiempo Argentino obtuvieron alrededor de 36,7 y 34,9 millones de pesos cada
uno, respectivamente.
31.12.2011
Al terminar 2011, según datos oficiales, el gobierno aumentó como nunca antes la pauta publicitaria a
medios favorables y la redujo a medios críticos.
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De acuerdo con la Jefatura de Gabinete 220 , los grupos que más recibieron publicidad oficial del
gobierno nacional fueron: 1-Grupo Szpolski (92,77 millones de pesos), 2-Red Telefé (Telefónica)
(65,93 millones), 3-Uno Medios (Vila-Manzano) (60,65 millones), 4-Grupo Albavisión (Canal 9)
(55,69 millones), 5-Página/12 (37,93 millones), 6-Grupo Olmos (25,84 millones) 7-Grupo Fascetto
(Diario Popular) (22,58 millones), 8-Grupo Hadad (22,9 millones), 9-Grupo Aldrey Iglesias (16,41
millones) y 10-Grupo Vignatti (10,97 millones). Clarín registró un abrupto descenso, al punto de no
figurar entre estos 10 grupos.
§ El total de la pauta de 2011 fue de 771,15 millones de pesos, sin incluir Fútbol para todos (750
millones por los derechos).
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Los 10 grupos que más pauta obtuvieron eran todos de carácter oficialista o “colaboradores” del
gobierno. Szpolski se quedó con el 12% de toda la pauta oficial y pasó de recibir 1,9 millones en 2006
a 93 millones en 2011.
§ Los nueve canales abiertos de Telefé tuvieron un aumento interanual (2010-2011) del 55%.
Uno Medios (Vila-Manzano) registró un considerable aumento interanual (198%). El incremento se
produjo luego de que los medios de ese grupo adoptaran una postura “colaboradora” con el discurso
220 La Jefatura de Gabinete dio a conocer los datos del primer semestre de 2011 en 10.2011 y las del segundo semestre de 2011
con un considerable retraso, un año más tarde, en 10.2012.
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