RESTRICCIONES PARA TODOS

propaganda kirchnerista mantenido por inyecciones de dinero vía publicidad oficial, circunstancia
que produjo una “kirchnerización rentada” del diario.
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La publicidad oficial de Página/12 pasó de medio millón de pesos en 2002 a 1,7 millones en 2003 y a
partir de entonces no cesó de crecer: 5,7 millones en 2004, 9,2 millones en 2005, 14,6 millones en
2006 y 20,5 millones en 2007. Su tirada se calculaba entre 2004-2005 en apenas 15.000 ejemplares
(no está auditado) 142 . En 2004, por ejemplo, Página/12 recibió casi el mismo monto de publicidad
oficial que La Nación, que con unos 150.000 ejemplares promedio de lunes a viernes obtuvo 4,6
millones de avisos del Estado.
Los montos de publicidad oficial continuaron aumentando: entre 2009 y 2010 hubo un salto de 20,9 a
42,1 millones, si bien para 2011 bajó levemente a 37,9 millones de pesos. Pero sus cifras de
circulación no registraron, que se sepa, variaciones significativas.
Estos hechos son importantes porque señalan la kirchnerización de Página/12, no en el sentido de adoptar una
línea editorial de defensa del gobierno —sería libre y legítimo que así lo hiciese—, sino por el hecho de comenzar
a recibir prebendas desde el Estado a cambio de convertirse en una pieza clave de la propaganda K.
De esta forma, un diario que hasta ese momento se consideraba de izquierda independiente y comprometido
con la causa de los derechos humanos pasó a condenar a la izquierda no K y a minimizar violaciones de esos
derechos toda vez que se produjeran en la época del gobierno de los Kirchner.
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La función de Página/12 como medio de propaganda oficialista no se contradecía con contenidos
sofisticados (análisis, artículos extensos) y de tono ideológico-intelectual antes que partidista, pero
anclado en la actualidad y con eco en el sector “progresista” de la clase media. En este marco, la
cobertura del tema de derechos humanos, desde la óptica K, juega un rol importante.
La acción de propaganda del matutino se coordina en sus líneas generales con el gobierno. Adopta la
dinámica de omitir o minimizar las noticias que perjudican al oficialismo, realzándose, en cambio,
las que afecten negativamente a sus adversarios. Sin embargo, el diario se utiliza poco para
“operaciones” de prensa puntuales inducidas por el gobierno contra objetivos seleccionados, al estilo
de los medios del Grupo Szpolski o programas como 6-7-8.
De todas formas, algunas “operaciones” pueden a veces desarrollarse por iniciativa propia del diario
y en particular de Horacio Verbitsky. Esto se pudo constatar en la campaña iniciada por el periodista
en 03.2013, cuando trató de involucrar al arzobispo Jorge Bergoglio, convertido ya en el papa
Francisco, en violaciones de derechos humanos.
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La circulación del matutino es poco relevante para el gobierno, ya que Página/12 tiene también una
función que va más allá de la propaganda oficialista: la de servir como foro y centro generador de
ideas para el gobierno por parte de periodistas o figuras K de probado compromiso y generosos
salarios. Esto incluye debates limitados acerca de la marcha del gobierno y que no excluyen, a veces,
críticas a ciertas acciones puntuales del oficialismo.
Esta impronta viene dada por el accionar de Verbitsky, que desde las páginas del diario —a partir de
investigaciones u opiniones propias— actúa como una especie de consejero de la Casa Rosada. En
particular, tiene una gran influencia en figuras como Nilda Garré y Juan Manuel Abal Medina (ambos
fuera del gobierno desde 2013) y Héctor Timerman.
§ Mientras tanto y haciendo a un lado lo que había descripto como función del periodismo en 1997,
Verbitsky mantuvo un apoyo irrestricto al gobierno —con excepciones menores— y dejó de informar,
investigar o comentar todo aquello que resultara disfuncional a la línea política o las actividades del
oficialismo.
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En su libro Patria o medios, el periodista “Edi” Zunino dijo que “el esfuerzo militante de varios de
los cuadros periodísticos de Página/12 resultó premiado por la nueva administración”. Entre otros
casos pueden señalarse:
− Miguel Bonasso, periodista de Página/12, era también diputado nacional independiente (2003-
2011) y pasó inmediatamente a apoyar al kirchnerismo. Defendió la posición del gobierno en el
caso Skanska y promovió en soledad una ley de radiodifusión desde 2006, propósito este último
que no encontró eco entre sus aliados, ya que el kirchnerismo se sentía muy cómodo con la
142 Dardo Fernández, director de Diario sobre Diarios, calculó el 04.11.2004 la circulación en 15.000 ejemplares diarios, sobre la
base de datos aportados off the record por periodistas de Página/12, análisis del mercado y comparaciones de ventas con Clarín
(Asociación por los Derechos Civiles y Open Society Institute (2005). Op. cit., p. 11).
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