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CRISTINA VALDÉS RODRÍGUEZ–ESTRATEGIAS EN LA TRADUCCIÓN DE PUBLICIDAD
Esta estrategia de adaptación a las costumbres de la cultura meta también se ha
aplicado en la traducción de un anuncio de un tinte de pelo de la marca L’Oréal. En esta
ocasión la imagen de la modelo y parte de la información verbal también han cambiado
para acercar más al público objetivo al que se dirige el producto. En el texto inglés (Marie
Claire, mayo 1998) la modelo tiene el cabello teñido de color negro, mientras que la modelo
que aparece en la fotografía del texto español (Marie Claire, enero 1998) presenta una corta
melena teñida de color caoba rojizo. La razón de este cambio en el componente no verbal
se debe a las diferentes tendencias de moda que prevalecen en los dos contextos. El
traductor también adapta el componente verbal atendiendo al principio de veracidad de la
información respecto a lo que ofrece L’Oréal en ambos mercados. En el mercado británico
el anuncio menciona que existe una gama de 14 tonos de L’Oréal Casting, mientras que en
España se comercializan 16 tonos de tinte L’Oréal Casting, como especifica el traductor.
Otro tipo de adaptación según la norma de la cultura receptora se produce en estos
anuncios respecto a los nombres propios de las modelos. En el anuncio español se emplea
una modelo llamada Rocío, nombre típicamente asociado a la cultura española; en el
contexto británico el efecto del texto inglés es diferente puesto que la modelo recibe el
nombre de Magali, no muy común en lengua inglesa, añadiendo un toque de exotismo al
anuncio.
2. TÍTULOS Y TRATAMIENTOS
En la misma línea, el traductor del mismo anuncio de relojes de la marca Rolex
elimina en el texto meta español el título honorífico del personaje utilizado como
celebridad testimonial del producto, en este caso, la soprano Kiri Te Kanawa. El título de
“Dame” que precede al nombre de la cantante en el texto inglés (Time 1993) es suprimido
en la traducción del anuncio al español y sólo se utiliza su nombre “Kiri Te Kanawa”. La
razón por la que se emplea la estrategia de elisión responde nuevamente a la tendencia a la
adaptación a las convenciones del sistema meta, puesto que, por un lado, en el contexto
español, este título no tiene mayor interés para el público objetivo y, por otro, como
demuestra otro anuncio diferente de Rolex, el traductor español se decanta por establecer
una relación más directa entre el receptor y el personaje famoso y de esta forma acercarles
más.
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