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CRISTINA VALDÉS RODRÍGUEZ–ESTRATEGIAS EN LA TRADUCCIÓN DE PUBLICIDAD
Otro estereotipo utilizado habitualmente en los anuncios es el asociar las marcas
alemanas sobre todo de automóviles con la calidad. Por esa razón, los anuncios de los
automóviles Audi en varias lenguas utilizan la misma frase atencional en alemán:
“Vorsprung durch Technik”, estrategia no siempre empleada en el mercado español puesto
que se han encontrado ejemplos de esta frase traducida como “A la vanguardia de la
técnica” (Nuevo Estilo, octubre 1997), cuya traducción mantiene el sentido pero no la
aliteración del eslogan alemán. Ejemplo típico es la estrategia de no traducir el eslogan
francés en los anuncios de perfumes. Como en todos los textos publicitarios, la relación
significativa entre la imagen y el texto es de gran valor para jugar con los estereotipos.
5. RESTRICCIONES LEGALES O ÉTICAS
Este tema de los estereotipos apunta al siempre complicado tema de las
restricciones éticas o legales existentes en cada país. La publicidad está sometida a estrictas
normas de juego que muchas veces incumplen anunciantes y publicistas. Estas restricciones
ponen freno a la labor del traductor que ha de ceñirse a las convenciones impuestas por la
cultura meta. Por esta razón, se omiten o añaden distintos elementos, a veces de manera
muy sutil, a la composición general del anuncio. En los anuncios de bebidas alcohólicas o
de tabaco, por ejemplo, el traductor ha de conocer las expectativas y las restricciones legales
de este tipo de anuncio. Debido a esto, se añaden ciertas frases advirtiendo de las
consecuencias del consumo de esos productos. Comparando varios anuncios del vodka
Smirnoff en inglés y español, se observa la adición de la frase “Bebe con moderación. Es tu
responsabilidad” (Muy Interesante, septiembre 1995) en el anuncio español. Sin embargo,
quizás el carácter internacional de las publicaciones de las que se recogieron los anuncios en
inglés sea el motivo por el que ninguna frase recomendatoria aparezca en el anuncio en
inglés.
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