6. Altenbericht

6 Arbeitswelt und Personalstrategien von Unternehmen: Welche Altersbilder wirken? 167
6.1 Arbeitswelt und Alter ....................................................................................................... 167
6.1.1 Der Arbeitsmarkt für Ältere: Trend zu erhöhter Erwerbsbeteiligung? ........................ 169
6.1.2 Die Arbeitsmarktpolitik für Ältere: Zweifelhafte Errungenschaften – notwendiger
Paradigmenwechsel................................................................................................... 180
6.2 Veränderte Anforderungen an das Humanvermögen – Perspektiven der
Beschäftigungsfähigkeit .................................................................................................. 185
6.3 Betriebliche Personalpolitik: Praxistest für eine erfolgreiche Anpassung an eine
Gesellschaft des langen Lebens..................................................................................... 196
6.3.1 Unternehmen und alternde Belegschaften: Strukturelle Bedingungen ...................... 197
6.4 Die Rolle der Sozialpartner für die Prägung von Altersbildern ....................................... 215
6.5 Perspektiven ................................................................................................................... 222
6.5.1 Warum Unternehmen mehr denn je ihre älteren Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen ernst
nehmen müssen ........................................................................................................ 222
6.5.2 Lebenszyklusorientierte Personalpolitik und die Verantwortung der Älteren ............. 225
6.5.3 Was zu tun bleibt ........................................................................................................ 229
7 Altersbilder und Konsumverhalten älterer Menschen...................................................... 231
7.1 Chronologisches Alter, kognitives Alter und Altersbilder in der
Konsumverhaltensforschung .......................................................................................... 232
7.2 Einflussfaktoren auf Selbst- und Fremdbilder und deren Auswirkungen auf das
Konsumverhalten ............................................................................................................ 239
7.2.1 Beeinflussung von Altersbildern durch „kritische“ Ereignisse .................................... 240
7.2.2 Beeinflussung von Altersbildern durch die Wahrnehmung biologischer und psychischer
Veränderungen .......................................................................................................... 243
7.2.3 Beeinflussung von Altersbildern durch Medien und Werbung ................................... 245
7.3 Diskriminierung älterer Konsumenten und Konsumentinnen ......................................... 250
7.4 Die Analyse von ausgewählten Aspekten des Konsumverhaltens älterer Menschen.... 253
7.4.1 Aspekte des Handelsmarketings................................................................................ 253
7.4.2 Aspekte der Produktpolitik.......................................................................................... 255
7.5 Selbstbewusstsein als Schlüssel zum altersgerechten Konsum .................................... 258
8 Altersbilder und Medien ...................................................................................................... 263
8.1 Altersbilder und Medienagenda ...................................................................................... 264
8.2 Altersbilder und Mediengenres ....................................................................................... 266
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