6. Altenbericht

Abbildung 7.1: Dove proage Kampagnenmotiv 2010
Neben Dove verwenden in jüngerer Zeit auch andere Unternehmen Werbekampagnen, in
denen ältere Menschen eine hohe Attraktivität ausstrahlen (z. B. „aktive Ältere“ beim Basketballspiel
von Vital Axa, „jugendlich strahlende Ältere“ von L‘Oréal Age Perfect oder
glückliche, zufriedene und gutaussehende Ältere von Nivea). Andere Unternehmen rücken
die „guten Großeltern“ in den Mittelpunkt, die ein traditionelles, aber ebenfalls positives
Bild von älteren Konsumenten und Konsumentinnen zeigen. Im Zusammenhang mit
der seit 2008 andauernden Finanz- und Wirtschaftskrise sind in der Werbung für Finanzprodukte
vermehrt „weise Werbepersonen“ auf Anzeigen zu sehen (Abbildung 7.2). Hier
sollen die „älteren Führungskräfte“ wohl subtil auf die Vorstellung „ältere Banker sind die
erfahrenen, soliden und vernünftigen Geldanleger“ anspielen.
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