6. Altenbericht

Abbildung 7.2: Kampagne „Allianz Starke Gemeinschaft“
Quelle: Allianz SE.
Trotz dieser positiven Kampagnen und auch trotz der Vermutung, dass im Unterschied zu
früheren Jahrzehnten die Anzahl altersdiskriminierender Werbung zurückgegangen ist,
sind nach wie vor im Fernsehen Werbespots zu sehen, die den Typus der „zänkischen
Alten“ oder der „lächerlichen Alten“ zeigen und damit negative beziehungsweise defizitäre
oder humoristisch groteske Altersbilder repräsentieren. Zudem drängt sich beim Fernsehen
der Verdacht auf, dass ältere Models seltener gezeigt werden; wenn sie doch als Akteure
und Akteurinnen auftreten, dann vor allem für solche Produkte, die sich ausschließlich
an Ältere wenden (siehe Kapitel 8 in diesem Bericht).
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