6. Altenbericht

Wenn das Alter als eine Lebensphase aufgefasst wird, die nicht nur durch erhaltene Leistungsfähigkeit,
sondern auch durch ein Mehr an Erfahrungen, eine Befreiung von Verpflichtungen
und individuelles Wohlbefinden gekennzeichnet ist (Kruse und Schmitt 2005),
dann kann eine Art der Befreiung im Konsumleben auch darin bestehen, dass eine ältere
Person erkennt, wann ein Angebot nur für Jüngere konzipiert ist, ohne sich diskriminiert
zu fühlen. Man entdeckt, dass man eben nicht jede modische Neuheit mitmachen muss,
um Wertschätzung seitens der Außenwelt zu erfahren. Das Erkennen eigener Grenzen
kann selbstverschuldete Misserfolgserlebnisse reduzieren und Konsumenten und Konsumentinnen
dazu bringen, sich auf die eigenen Stärken zu konzentrieren. Hier gibt es eine
Nähe zu dem durchaus signifikanten und weltweit zu beobachtenden Konsumtrend „Genügsamkeit“.
Genügsame Verbraucher und Verbraucherinnen sind keine Konsumgegner,
sondern beschränken sich auf das Wesentliche und verzichten auf überflüssigen Luxus
oder „nebensächliche“ Produkte. Diese freiwillige Einschränkung des Konsums ist nicht
die Folge finanzieller Restriktionen. Vielmehr wird die Konzentration auf die wesentlichen
Konsumgüter als eine Steigerung der subjektiv empfundenen Lebensqualität und Zufriedenheit
empfunden. Genügsamkeit wird auf den ersten Blick als wirtschaftswachstumshemmender
Faktor verstanden. Gelingt es jedoch, die Konsumenten und Konsumentinnen
bei den als wesentlich erachteten Produkten für qualitativ exzellente Angebote zu
interessieren, dann kann dieser Konsumstil durchaus zukunftsweisend sein: Man kauft
weniger, aber hochwertiger, nachhaltiger und vielleicht auch ökologisch verantwortungsvoller.
Vielleicht können gerade ältere Konsumentinnen und Konsumenten aufgrund ihrer
Erfahrenheit und der im Alter meist stärker ausgeprägten Fähigkeit, nicht allen Konsumwünschen
impulsiv nachzugehen, sowie auch aufgrund ihrer finanziellen Ressourcen für
dieses Konsumverhalten gewonnen werden, wodurch sie am Ende zu „avantgardistischen
Konsumtrendsettern“ werden? Auch dies würde das zukünftige Altersbild prägen.
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