6. Altenbericht

Befund sehr anschaulich auf den Punkt: „Prägend ist hier noch die alltagsstrukturierende
Bedeutung der linearen Medien, ihre Verlässlichkeit und Stabilität“. Insgesamt lässt sich
also zeigen, dass es im Hinblick auf die Mediennutzung deutliche Unterschiede zwischen
den Altersgruppen gibt.
8.4.2 Motive für die Mediennutzung
Von der Medienforschung wird auch untersucht, aus welchen Motiven Menschen Medien
nutzen. Erkenntnisse hierzu liefert eine typologische Betrachtung mit Hilfe der so genannten
MedienNutzerTypologie (MNT). Die als MNT 2.0 im Jahr 2006 neu aufgelegte Typologie
umfasst zehn Lebensstilgruppen, die sich in Bezug auf ihren Umgang mit den Medien
und ihre Programmpräferenzen klar voneinander unterscheiden. Lebensstile, die mit traditionellen
Wertvorstellungen (Sicherheit, Harmonie, geordnete Verhältnisse, Sekundärtugenden)
verbunden sind, die eine häusliche Orientierung sowie ein großes Interesse an
Kulturereignissen beinhalten, sind in der Gruppe der Menschen ab 60 Jahren im Vergleich
zur Gesamtbevölkerung überproportional häufig zu finden.
Neben diesem grundlegenden Befund wird durch die MNT deutlich, dass ältere Menschen
in ihren Wertvorstellungen, Vorlieben, Interessen und in ihrem Aktivitätsniveau keine homogene
Gruppe darstellen. Vielmehr finden sich im Publikum der mindestens 60-Jährigen
vier etwa gleich große Milieus, die mit einem – mal mehr, mal weniger – traditionell geprägten
Wertehorizont eine entscheidende Gemeinsamkeit besitzen, sich aber in Bezug
auf ihre Interessen, ihre Freizeitaktivitäten und ihre Freizeitwerte stark voneinander unterscheiden:
die „Häuslichen“, die „Vielseitig Interessierten“, die „Kulturorientierten Traditionellen“
und die „Zurückgezogenen“. Dass diese bei der Zusammenstellung ihrer Medienund
Programmmenüs jeweils eigene Schwerpunkte setzen, ist dabei nicht verwunderlich.
Als fünftes Milieu, das in der Gruppe der mindestens 60-Jährigen ebenfalls stärker als im
Bevölkerungsdurchschnitt vertreten ist, gesellen sich die „Modernen Kulturorientierten“
hinzu, die im Gegensatz zu den oben beschriebenen Typen nicht-traditionellen Wertemustern
verhaftet sind. Sie zeichnen sich vielmehr durch einen offenen, breit angelegten
Kulturbegriff, ein hohes Interessen- und Aktivitätsniveau, eine Präferenz für anspruchsvolle
Inhalte sowie einen selektiven und kritischen Umgang mit den Medien aus (Egger und
van Eimeren 2008).
Die Mediennutzung differenziert sich seit einigen Jahren stark aus. Es zeigt sich immer
deutlicher, dass die Nutzer und Nutzerinnen eigenständige Motive aus ihrer Mediennutzung
verbinden. Die Wirkung von Medien hängt sehr stark davon ab, mit welchen Motiven
die Nutzer und Nutzerinnen sich ihrer bedienen. In der Medienforschung spricht man heute
vermehrt vom „Uses-and-Gratifications-Modell“, dem „Nutzen- und Belohnungsmodell“.
278