6. Altenbericht

sichten vom Alter. Alterszeichen wucherten zu einem von der Norm abweichenden Makel.
Alter schien gleichbedeutend mit altmodisch, rückständig, träge und lendenlahm.
Die von der Sportbewegung herkommenden Körperbilder fanden in der Zwischenkriegszeit,
als die Massenmedien endgültig zu Großversorgern von Lebensentwürfen geworden
waren, eine rasche und weiträumige Verbreitung. Die Durchsetzung der allgemeinen
Schulpflicht hatte das Analphabetentum inzwischen zurückgedrängt, und seit der Jahrhundertwende
war es zudem möglich, Druckerzeugnisse mit Fotos zu illustrieren und dem
Leser so eine neue Dimension von Authentizität zu vermitteln. Speziell die Modefotografie
und die Werbung sorgten mit Hilfe von Illustrierten und Plakaten für eine massenhafte
Verbreitung der neuen Körperbilder, wenig später auch der Spielfilm, der mit seinen
künstlich geschaffenen Leinwandidolen die Attraktivität dieser Körperformen weiter steigerte.
Während sich zuvor die Altersbilder an der Realität orientierten, fungierten spätestens
seit der Weimarer Republik die zum Teil künstlich erzeugten Medienbilder als Vorlagen.
Die Bedeutung eines muskulösen, jugendliche Frische ausstrahlenden Körpers
nahm proportional zu Zahl und Qualität der Abbildungen zu. Der Nationalsozialismus hat
diesen Körperkult alsbald für seine Zwecke instrumentalisiert und dem athletischen Körper
in den Medien zu Omnipräsenz verholfen mit dem Höhepunkt während der Olympischen
Spiele 1936. Leni Riefenstahl bannte den Auftritt der Olympiakämpfer als „Fest der
Schönheit“ auf Zelluloid, stellte Kraft, Eleganz und Macht anhand muskulöser Körper dar
und idealisierte Menschen von makelloser Schönheit als die besseren Geschöpfe.
Die Werbung nutzte die Glorifizierung des jugendlichen Körpers für ihre Zwecke und ließ
in Zeitungen, Illustrierten und an den Häusergiebeln ganze Heerscharen glückstrahlender
junger Menschen aufmarschieren. Sie lockte als Reaktion auf das inzwischen vermehrt
geäußerte gesellschaftliche Unbehagen am Altern und Altsein mit immer neuen Verjüngungsmitteln,
obwohl gerade diese Versprechungen recht schnell in Enttäuschungen endeten.
Die neuen Plakate und Werbeanzeigen, die sich dem großstädtischen Tempo anzupassen
suchten und im Telegrammstil die Bevölkerung ansprachen, übermittelten ihre
Botschaften inmitten der Hetze der Großstadt mit wenigen reinen Farben, einer klaren
Typografie sowie einfachen, schlanken Körperformen, die ohne alle Worte Dynamik ausstrahlten.
Die Werbemacher modellierten ganz im Sinne der sich am Horizont abzeichnenden
Konsumgesellschaft immer neue Leitbilder, die stetig schöner und jugendfrischer
wurden. Sie verkündeten unausgesprochen, dass vor allem die jungen Frauen an ihrem
Aussehen zu arbeiten hatten, um ihr Wohlbefinden zu perfektionieren, dass jeder Mann
und jede Frau ihre Körper immer noch stärker oder schöner machen konnten, sieht man
von den Alten ab.
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