6. Altenbericht

ter(n) überhaupt auf der medialen Tagesordnung steht, sondern auch wie es präsentiert
wird. Welche „Altersframes“ in den Medien verwendet werden hat Einfluss darauf, was die
Medienrezipienten und -rezipientinnen mit dem Alter assoziieren. Man kann deshalb annehmen,
dass Ihnen bei der Aktivierung bereits vorhandener Stereotypen und bei der
Entwicklung von Vorstellungen über ein kontrovers diskutiertes Thema eine Schlüsselfunktion
zukommt. Wenn beispielsweise ein negatives Bild vom Alter in den Massenmedien
Verwendung findet, wird es damit weiter geführt und vertieft; die Meinungsbildung
wird entsprechend beeinflusst. Es kann also die These formuliert werden, dass Medien
durch ihre Agenda-Setting-Funktion die Präsenz, Ausprägung und Konkretisierung von
Altersbildern beeinflussen.
8.2 Altersbilder und Mediengenres
Schon seit vielen Jahren wird die Darstellung älterer Menschen in verschiedenen Medien
von der sozial- und kulturwissenschaftlichen Forschung untersucht. Beispiele sind Arbeiten
über Altersbilder in Kinder- und Jugendbüchern (Nauland-Bundus 2004), in Schulbüchern
(Friedrich 2004), in Zeitungen und Zeitschriften (Nolden-Temke 2006; Featherstone
und Hepworth 1995), im Fernsehen (Kessler u. a. 2004) sowie in der Werbung (Bing
Zhang u. a. 2006). Es liegen auch Studien über die Präsenz älterer Menschen im Internet
vor (Blödorn und Gerhards 2005).
Empirische Befunde zur Repräsentation von Alter(n) in den Medien basieren für den
deutschsprachigen Raum allerdings meistens auf Studien, die jeweils nur einen kleinen
Ausschnitt der Medienlandschaft betrachten. Die Schwerpunkte liegen auf inhaltsanalytischen
Untersuchungen von Fernsehsendungen, insbesondere Daily Soaps und Werbespots.
Bei diesen Untersuchungen zeigt sich, dass die Dominanz eines negativen Altenbildes
in den Medien, wie es noch in den 1990er Jahren attestiert wurde (Bosch 1990;
Ueltzhöffer 1992) Modifikationen erfahren hat. Es nimmt die Tendenz zu, das Alter positiv,
fast schon übermäßig positiv darzustellen und es für Anti-Aging- und Verjüngungsstrategien
der Werbewirtschaft zu instrumentalisieren (Staudinger 2003; McHugh 2003). Zugleich
wird durch die meisten Studien der frühe Befund bestätigt, dass ältere Menschen
nicht differenziert und der Heterogenität realer Altersformen entsprechend, sondern in
stereotyper und schematischer Weise dargestellt werden. Zudem zeigen sich deutliche
quantitative und qualitative Unterschiede zwischen der Darstellung älterer Männer und der
Darstellung älterer Frauen. Insgesamt kann festgehalten werden, dass die in Massenmedien
vermittelten Altersbilder nicht als naturgetreue „Abbilder“ der Wirklichkeit zu verstehen
sind, sondern vielmehr als an die Modalitäten medialer Perspektivität gebundene
Wirklichkeitsentwürfe.
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