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EXHIBICIÓN 3 Elaine Beal baña a Zak, el rottweiler,

en un hidrobaño de Aussie Pooch Mobile

EL MERCADO AUSTRALIANO

La población de Australia, de 19.3 millones de habitantes en

2001, era pequeña en relación con el enorme territorio del

país, de 7.7 km 2 (casi 3 millones de millas cuadradas). En contraste,

Estados Unidos tenía una población de 15 veces la de

Australia en un territorio que, incluyendo a Alaska y Hawai,

abarcaba 9.2 millones de km 2 . Como Federación, Australia estaba

dividida en seis estados: Nueva Gales del Sur (NGS),

Victoria, Queensland, Australia del Sur, Australia del Oeste y

la isla de Tasmania, además de dos territorios: el enorme pero

poco poblado Territorio del Norte y el pequeño Territorio de

la Capital Australiana (TCA), en el cual se ubicaba la capital

Federal, Canberra y sus suburbios, y que estaba ubicada dentro

de NGS. El ingreso anual promedio de los habitantes era

de $35,000.

Dado que gran parte del interior del continente es inhabitable

y que muchas otras áreas no permiten un establecimiento

permanente, la mayor parte de la población australiana estaba

concentrada en una estrecha banda costera que iba, en el sentido

de las manecillas del reloj, desde Brisbane en la costa sureste,

pasando por Sidney y Melbourne, hasta Adelaide, la capital

de Australia del Sur. Aproximadamente 2,700 km (1,600 millas)

al oeste se encontraba Perth, conocida como la ciudad más

aislada del mundo. En la exhibición 4 se muestra la distribución

de la población por estado y territorio. La mitad norte del

país se encuentra en el trópico, Brisbane y Perth disfrutan de

un clima subtropical y las principales ciudades restantes tienen

un clima templado (exhibición 5). Melbourne es conocida por

sus importantes fluctuaciones en la temperatura.

En el país había alrededor de 4 millones de perros domésticos

y aproximadamente 42 por ciento de los 7.4 millones

de hogares tenían al menos uno. El porcentaje de propiedad

era ligeramente por arriba del promedio en Tasmania, en el

Territorio del Norte y en Queensland, y un poco más bajo que

el promedio en Victoria y el TCA. En 1995 se estimó que los

australianos gastaban alrededor de 1.3 mil millones de dólares

en artículos y servicios relacionados con los perros, de los cuales

el 46 por ciento era para alimento, el 22 por ciento para servicios

veterinarios, el 12 por ciento para productos y equipo y el

EXHIBICIÓN 4 Población de Australia por

estado y territorio, junio de 2001

ESTADO/TERRITORIO POBLACIÓN (000)

Nueva Gales del Sur 6,533

Victoria 4,829

Queensland 3,628

Australia del Sur 1,502

Australia del Oeste 1,910

Tasmania 470

Territorio de la Capital Australiana 314

Territorio del Norte 198

Australia total 19,387

Fuente: Australian Bureau of Statistics 2001.

Aussie Pooch Mobile 523

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