Direito do Consumidor Esquematizado - Fabrício Bolzan - 2013

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No entanto, em razão da importância de se disciplinarem as
duas manifestações ilícitas mais corriqueiras no mundo publicitário,
vem o CDC e expressamente proíbe a publicidade enganosa e a abusiva
no mercado de consumo.
A publicidade enganosa consiste em “qualquer modalidade de
informação ou comunicação de caráter publicitário, inteira ou parcialmente
falsa, ou, por qualquer outro modo, mesmo por omissão, capaz
de induzir em erro o consumidor a respeito da natureza, características,
qualidade, quantidade, propriedades, origem, preço e quaisquer
outros dados sobre produtos e serviços” (art. 37, § 1º, do CDC).
A publicidade será considerada enganosa por omissão
“quando deixar de informar sobre dado essencial do produto ou serviço”
(art. 37, § 3º, do CDC).
Já a publicidade abusiva é a antiética, capaz de ferir valores da
coletividade, tais como “a publicidade discriminatória de qualquer
natureza, a que incite à violência, explore o medo ou a superstição, se
aproveite da deficiência de julgamento e experiência da criança, desrespeita
valores ambientais, ou que seja capaz de induzir o consumidor
a se comportar de forma prejudicial ou perigosa à sua saúde ou segurança”
(art. 37, § 2º, do CDC).
Portanto, o princípio da proibição da publicidade ilícita alberga:
■ Princípio da veracidade — segundo o qual a publicidade não
poderá induzir em erro o consumidor.
■ Princípio da não abusividade — pelo qual a mensagem publicitária
não poderá ferir valores da coletividade.