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Pedro Antonio Hellín y Javier García: La integración de la publicidad y las RR.PP. en el EEES
SIC
Existe una primera parte de la asignatura, Sistemas y Procesos I, pero en la actualidad es
impartida por un profesor de otro departamento de forma autónoma, sin que por el momento
sea posible la coordinación. Además los descriptores asignados por el Ministerio, en su última
revisión del plan de estudios de la titulación, permiten considerar ambas partes como
asignaturas distintas.
En cuanto al alumnado, hay que tener en cuenta que el echo de que los requisitos de acceso
sean tan “laxos”, la corta duración de la carrera y el atractivo de las temáticas tratadas, hacen
que todos los cursos se sobrepase el número de solicitudes de admisión en relación a las plazas
ofertadas. Las características que los definen se pueden resumir en:
Heterogeneidad en la formación previa. Las titulaciones de acceso se reparten por
todo el espectro de la universidad española, siendo mayoritarias las diplomaturas de
Magisterio, Turismo y Enfermería, las licenciaturas de Historia, Economía y
Empresa, Psicología y Filosofía, y los primeros ciclos de las carreras de
Comunicación: Publicidad y Relaciones Públicas, Periodismo y Comunicación
Audiovisual.
Heterogeneidad en los intereses. Que se puede resumir en cuatro grandes grupos:
los “profesionales” que cursan la carrera para obtener una licenciatura que les
permita progresar en su propio ámbito laboral. Los “opositores”, que consideran la
carrera una forma factible de obtener puntos en su currículum para compensar su
falta de experiencia. Los “aficionados”, interesados en la comunicación publicitaria,
con una trayectoria laboral libre de la aportación de títulos universitarios. Y los
“publicitarios”, grupo conformado por los alumnos que tienen como objetivo trabajar
en el ámbito de la comunicación comercial y corporativa.
Heterogeneidad en la edad de acceso. Los alumnos acceden a la carrera recién
terminada su primera diplomatura (21 ó 22 años), o cerca de su edad de jubilación
(este curso la edad máxim se situó en 61 años). La media de edad podemos situarla
entre los 25 y los 28 años.
Experiencia universitaria. Para la mayor parte de los alumnos esta es su segunda
carrera, y acceden mediante competencia de su expediente académico, por lo que
una característica general a todos ellos es su madurez universitaria, definida por su
capacidad crítica e intelectual.
1.1. Descripción de la asignatura
En la Universidad de Murcia, la asignatura Sistemas y Procesos de la Publicidad y las Relaciones Públicas
II es troncal de duración cuatrimestral y se imparte en el segundo cuatrimestre del segundo año
de la Licenciatura en Publicidad y Relaciones Públicas (que es una titulación de 2º ciclo), es decir,
después de que los alumnos hayan cursado la mayor parte de sus asignaturas y justo antes de su
graduación.
Para el curso 2005-06 el número de créditos asignados es de 6, de los que 3,5 corresponden a
# A6 ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 96/106 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293
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