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# A6
Emilia Smolak-Lozano: Relaciones Públicas en las redes sociales
La evaluación demuestra que la extensión de la privacidad es en general muy poca. La mayoría
revela la máxima información posible, tanto personal como profesional (78%). Más del 40%
tiene perfiles muy pocos privados. Encontramos sólo 4 casos con alto nivel de privacidad, los
cuales aportaban información muy restringida sobre los usuarios. Lo curioso es que se
restringe más la información sobre la vida profesional que la personal, como la relación de
pareja o los gustos culturales. En general, la actividad de los usuarios es muy alta y la mayoría
(75%) usa Facebook cada día, pone comentarios, actualiza su estatus, publica algo en su
pizarra y comparte los recursos. Encontramos sólo algunos casos singulares que no participan
en la comunidad de Facebook de manera habitual. Por el alto nivel de actividad, todos los
usuarios investigados reciben el ´´feedback´´ de sus amigos en sus pizarras y contenidos. De
media, cada usuario tiene 250 amigos listados en su grupo. Además, la popularidad de los
perfiles es bastante alta (80% de los perfiles), lo que significa que cada usuario recibe cada día
muchas visitas en su perfil. Se observa en casi cada perfil muchas interacciones entre usuario y
amigos y entre amigos del usuario en su pizarra de Facebook, en los albumes fotográficos y
acerca de las publicaciones de todo tipo: discusiones, comentarios, actualizaciones y
participaciones en varios grupos o eventos.
En resumen, la publicity online implica primero la construcción de la identidad digital a través
de la exposición interactiva de las informaciones personales, profesionales y los gustos
culturales con muy poco nivel de privacidad. La publicity online es muy activa por parte de
los propietarios de la cuenta en Facebook, implica el uso de varias herramientas de Facebook
para exposición y promoción con mucha actividad personal por parte del usuario y con alto
nivel de respuesta por parte de sus amigos.
2.2. Los modelos y las dimensiones de la publicity
Esta parte busca la respuesta a las siguientes preguntas:
1. ¿Cuáles son los modelos de publicity online?
2. ¿Cuáles son las dimensiones de estos modelos?
3. ¿Cuáles de estos modelos son más frecuentes o populares?
4. ¿Cuáles son las dimensiones más comunes?
5. ¿Qué estrategias podemos destacar en cuanto a estos modelos?
El análisis aporta también la evaluación mediante escalas (1-3 donde 1 significa poca y 3
mucha) de la homogeneidad y consecuencias de la publicity, así como la evaluación
cuantitativa de la frecuencia de las estrategias y dimensiones de la publicity.
ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 328/353 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN:
1697–8293
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