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Assumpció Huertas Roig: Limitaciones, deficiencias y oportunidades de las Relaciones Públicas en el ámbito rural.
Esta escasa presencia comunicativa del mundo rural en los medios de comunicación y en la
sociedad en general se entiende cuando se observa el número de profesionales de relaciones
públicas que poseen las entidades rurales.
Gráfico nº4: Número de profesionales dedicados a las tareas comunicativas (%)
Fuente: elaboración propia
Un aspecto clave para valorar las funciones comunicativas de los relaciones públicas rurales se
basa en conocer cuántos profesionales se dedican a realizar estas tareas de comunicación en las
entidades analizadas.
En el gráfico anterior se observa que el 26.1% de las entidades no posee ningún profesional
que se dedique a las relaciones públicas. Ello significa que estas entidades, o no realizan
ninguna acción comunicativa, o si lo hacen, no siempre se encarga la misma persona y, por
tanto, puede crearse una disfunción o descoordinación en la comunicación.
Precisamente, una de las recomendaciones para todo departamento de relaciones públicas es
la existencia de un único portavoz, un solo interlocutor que sea el representante de la entidad
ante los medios. Así se consigue unificar criterios e informaciones, realizar una comunicación
coherente y mantener un control de la actividad comunicativa.
A pesar del elevado porcentaje de entidades que no posee ningun trabajador encargado de
realizar las tareas de relaciones públicas, casi la mitad de los encuestados, concretamente el
49.8% sí disponen de un encargado para realizar estas funciones. Ahora bien, ello no significa
que estos trabajadores tan sólo se encarguen de la actividad comunicativa y que sean las únicas
funciones que realizan.
Estos bajos porcentajes de personal son una de las razones que explican las dificultades
comunicativas del mundo rural y su presencia en los medios. Si no disponen de profesionales
estos no podrán realizar las funciones comunicativas.
# A6 ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 245/266 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293
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