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# A6
Emilia Smolak-Lozano: Relaciones Públicas en las redes sociales
estilo de vida se describen sus acciones y reacciones de forma instantánea, se comentan fotos y
resultados de test continuamente, se hacen encuestas, se suben fotos, textos, se publican
enlaces a videos y se publican acerca de gustos personales. Como les llama Faerman (2009),
son sus propios agentes de prensa. Recibimos una imagen detallada y completa de sus
actividades en varias áreas y lo que les interesa. Dentro de la estrategia social lo más popular
es mirar fotos, aumentar la lista de los amigos, hacer tests -incluyendo a sus amigos en estos
juegos- y felicitar en ocasiones varias. Existe también un grupo que puede presentar la
dimensión de “la persona interesante y misteriosa” que Faerman (2009) lo definía como „‟una
especie de resistencia autoproclamada al mainstream‟‟. Aunque usa herramientas de Facebook
para su publicity, expone solo gustos y actividades alternativas a la cultura de masas,
destacando su originalidad. En muchos casos está presente en la dimensión de “shock and
show” poner énfasis sobre su especificidad y provocar.
Como hemos comentado antes, las estrategias y las dimensiones suelen mezclarse de forma
que una persona realiza su publicity usando varias estrategias para conseguir sus objetivos. En
general, la evaluación de la homogeneidad de las estrategias de publicity mediante la escala del
1 (baja) al 3 (alta) ha dado resultados que indican que pueden dividirse el total de personas en
tres grupos de partes iguales, que se caracterizan por una alta, media o baja homogeneidad.
Por homogeneidad entendemos la selección de dos estrategias principales y cuatro
dimensiones -de las anteriores dos estrategias- como máximo. En ellas se centra la actividad
de la publicity. Asimismo, podemos concluir que la homogeneidad de las estrategias de
publicity y de las áreas de actuación en Facebook no es el factor principal. Aunque, si
tratamos la homogeneidad alta y media juntas, la mayoría de los usuarios se dedica a dos
estrategias y un número restringido de dimensiones en su publicity online. Sin embargo, hay
un grupo cuya notoriedad podemos encontrar en varias áreas. La evaluación de las
consecuencias nos apunta si estas estrategias se realizan de forma consistente, planeado y
realizado como un programa o son objeto de los cambios espontáneos del momento. La escala
fue la misma como que en el caso dela homogeneidad. La mayoría de los usuarios han sido
evaluados en términos de alta y media consecuencia, lo que significa que la publicity digital es
cuestión de programa y táctica, realizada de manera consciente y planeada.
El análisis de la homogeneidad ha revelado dos modos de uso de las estrategias: mixto, cuando
se usa desde más de tres estrategias en muchas dimensiones y simple, en el que se restringe su
presencia a los principales campos. Aunque la mayoría de la gente usa el modo simple, el
modo mixto es usado casi con la misma intensidad (53% y 47% respectivamente). Así que
muchas veces distintas estrategias de publicity se entrecruzan, aunque las personas destacan
unas dimensiones más importantes para ellas que contribuyen a sus identidades online y las
promueven y comparten. La actividad política y social frecuentemente se cruza con la
estrategia profesional y con menos intensidad con estilo de vida. Asimismo, muchas veces en
ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 328/353 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN:
1697–8293
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