+ Descargar - Asociación de Investigadores en Relaciones Públicas

Assumpció Huertas Roig: Limitaciones, deficiencias y oportunidades de las Relaciones Públicas en el ámbito rural.
También se preguntó a los entrevistados qué actividades comunicativas realizan en las
entidades analizadas, las cuales se muestran en el siguiente gráfico.
Gráfico nº2: Actividades comunicativas que realizan (%)
Fuente: elaboración propia
La principal actividad realizada, con diferencia respecto al resto, es la redacción y el envío de
comunicados y notas de prensa. Lo realizan el 76% de los encuestados. De hecho, se trata de
la técnica comunicativa más utilizada para suministrar información a los medios de
comunicación en todos los ámbitos, sectores y entidades, y el mundo rural no es una
excepción.
Le sigue en importancia la publicidad, aunque con un porcentaje mucho más bajo, ya que no
alcanza ni el 18%. Ello se puede deber a que estas entidades rurales encuestadas son
instituciones, federaciones y asociaciones, la mayoría de las cuales no tiene como finalidad la
venta de productos, que es el objetivo último de la práctica publicitaria. Además, al tratarse
de entidades de pequeña dimensión no disponen de elevados presupuestos, los cuales se
requieren para la actividad publicitaria.
Lo que resulta sorprendente es que el resto de actividades de relaciones públicas se realicen
en porcentajes tan bajos. Por ejemplo, las entrevistas y las comparecencias ante los medios de
comunicación tan sólo se llevan a cabo por un 13.5%. Y todavía más sorprendente es la
gestión y la información a través de los sitios web (13.5%). Con todo, este resultado no
significa que las entidades analizadas no posean una web, sino que no realizan las tareas para
gestionar-la. Generalmente esta labor la desarrollan empresas externas contratadas, con lo
cual se puede crear una dispersión y descoordinación comunicativa entre el sitio web y el
resto de informaciones de la entidad.
# A6 ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 245/266 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293
C/ Salud, 15 5º dcha. 28013 – Madrid | CIF: G - 84075977 | www.icono14.net
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