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ACTAS ICONO 14, 2011, Nº A6, pp. 754-767. ISBN 1697-8293. Madrid (España) Vicenta Hernández y David Barceló: Relaciones públicas de Michelle Obama. Recibido: 22/09/2010 – Aceptado: 30/12/2010 ACTAS Nº A6: SIC “VI Congreso Internacional de Investigación y RR.PP.” – ISSN: 1697 - 8293 LAS RELACIONES PÚBLICAS EN LA COMUNICACIÓN POLÍTICA DE MICHELLE OBAMA Vicenta Hernández Mira Profesora de la Universidad de Alicante David Barceló Esteban Licenciado en Publicidad y RRPP Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales. Universidad de Alicante. San Vicente del Raspeig s/n Resumen (España) 03009 Tlfn: 96 590 3400 Email: A través de un estilo personal, directo y a menudo más cortante que el de su marido, Michelle Obama ganó el beneplácito de un amplio sector electoral durante la campaña del 2008. En la actualidad, y ya como primera dama, está reforzando su imagen de cercanía a través de innumerables acciones de Relaciones Públicas en EEUU y en otros países. El presente trabajo presenta un análisis de las acciones de relaciones públicas desarrolladas por Michelle Obama durante la campaña electoral desde los diferentes modelos conductuales (Grunig y Hunt, 2000; Jordi Xifra, 2008) y que tenían como principal finalidad, representar la figura de la mujer, esposa y madre, capaz de asumir responsabilidades en el manejo político del país. Bajo este rol de mujer, perseguía atraer el voto femenino, además del voto de las madres de familia ya fueran más tradicionales o actuales, contribuyendo a generar la simpatía y la empatía a través de la identificación personal, uno de los ejes de la campaña electoral de su marido en el desarrollo de la estrategia de relaciones con sus públicos.
Vicenta Hernández Mira, David Barceló Esteban: Relaciones públicas de Michelle Obama El objetivo de este trabajo se logra a través de una investigación introspectiva, aunque también podría tener carácter evaluativo: la auditoría 1 de las acciones de RRPP llevadas a cabo por Michelle Obama durante el 2008, con el fin de establecer sus principales líneas estratégicas y delimitar los objetivos con los diferentes públicos desde los modelos conductuales de las relaciones públicas. Palabras clave Relaciones públicas, comunicación, política, Michelle Obama, modelos, conducta. Abstract Through a personal style, and often sharper than that of her husband, Michelle Obama won the approval of a broad electoral sector during the 2008 campaign. At present, and you as first lady, is reinforcing its image of closeness through countless public relations activities in the U.S. and other countries. This paper presents an analysis of public relations developed by Michelle Obama during the campaign from different behavioral models (Grunig and Hunt, 2000; Jordi Xifra, 2008) and had as its main purpose, to represent the figure of woman , wife and mother, capable of assuming responsibilities in the political management of the country. In this role as a woman, sought to attract the female vote, plus the vote of the mothers were more traditional and present, helping to generate sympathy and empathy through personal identification, one of the cornerstones of the campaign her husband in the development of the strategy with public relations. The aim of this work is accomplished through an introspective investigation, but could be evaluative: the audit of PR actions undertaken by Michelle Obama in 2008, in order to establish its main strategic lines and delineate the targets different audiences from the behavioral models of public relations. Key words Public relations, media, politics, Michelle Obama, models, behavior # A6 ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 754/767 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293 C/ Salud, 15 5º dcha. 28013 – Madrid | CIF: G - 84075977 | www.icono14.net 755
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Ana Belén Fernández Francisco Gar
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# A6 Índice: Actas del VI Congreso
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VI CONGRESO INTERNACIONAL DE INVEST
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Sandra Orjuela Córdoba: Decálogo
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Metodología Sandra Orjuela Córdob
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Kathy Matilla y Salvador Hernández
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David Caldevilla Domínguez y Luis
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Fernando Ramos Fernández: La carre
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2.1. El acceso al puesto de trabajo
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Referencias Fernando Ramos Fernánd
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Resumen Pedro Antonio Hellín y Jav
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Isabel María Ruiz Mora: Responsabi
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María Isabel Míguez González: La
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Daniel Martí Pellón: Aprendizaje
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Introducción Conchi Campillo y Ale
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Conchi Campillo y Alejandra Hernán
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Manuel Teixeira, Florbela Guedes: N
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Metodologia Manuel Teixeira, Florbe
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Mª Dolores Fernández y Mª Carmen
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Assumpció Huertas Roig: Limitacion
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María Jesús Fernández Torres: Es
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Abstract Jesús Pérez Seoane: Valo
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Jesús Pérez Seoane: Valoración y
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4. Metodología Jesús Pérez Seoan
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(%) (37,5%) (15,78%) (26,66%) (20%)
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Jesús Pérez Seoane: Valoración y
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Elisabeth Pazito e Andréia Silveir
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Objetivos José Carlos Losada Díaz
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José Carlos Losada Díaz: Los nuev
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# A6 Emilia Smolak-Lozano: Relacion
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Palabras clave Magdalena Mut Camach
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Metodología Magdalena Mut Camacho:
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Magdalena Mut Camacho: Relaciones P
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Piñeiro y Costa: Posicionamiento d
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Objetivos Piñeiro y Costa: Posicio
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Referencias Piñeiro y Costa: Posic
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# A6 Laura María Vázquez Viaño:
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# A6 En Youtube: En Linkedin: Laura
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# A6 GlaxoSmithKline Hartington Lau
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# A6 Twitter Laura María Vázquez
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Mª Carmen Carretón e Irene Ramos:
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Carlos M. Cano Díaz: Comunicación
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4.2. Blogs Carlos M. Cano Díaz: Co
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Conclusiones Carlos M. Cano Díaz:
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Objetivos Isabel Suárez Castaño:
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Isabel Suárez Castaño: Las instit
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Agrivalca Canelón: Diplomacia Púb
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- Brasil Agrivalca Canelón: Diplom
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Mar Soria y Antonio Castillo: Organ
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Francisco Javier Godoy Martín: La
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Objetivos Bárbara Romina Liniado:
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Bárbara Romina Liniado: Gestión d
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Abstract María Luz Álvarez Rodrí
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María Luz Álvarez Rodríguez: Mic
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Sandrina Teixeira y Ana Lima: Las R
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Enric Ordeix, Ferran Lalueza y Són
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Abstract Alberto Arjona Romero: La
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Marcela Fabiola Olea Jorquera: Las
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Goretti Castro Rey: Análisis de la
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Silvia García Mirón: La incorpora
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Anna Amorós Pons: Relaciones Públ
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# A6 Introducción Elizabeth Castil
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Jessica Fernández Vázquez: Imagen
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Natalia Quintas Froufe: Los certám
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