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Anna Amorós Pons: Relaciones Públicas y protocolo en los premios cinematográficos
Si atendemos a los elementos visuales que conforman la escenificación se constata que los
primeros escenarios se reducían a pequeños palcos decorados con pequeños detalles florales y
que distribuían el espacio entre la orquesta y las estatuillas. La retransmisión televisiva de la
Gala y el éxito mediático que desencadenó favoreció la perennidad del Evento y la búsqueda
de glamour, a lo largo de las siguientes ediciones. En los años 80, la opulencia se mostraba con
inmensos mosaicos en oro y plata y grandes estatuas del Oscar como decoración del
escenario. A partir del S. XXI, el afianzamiento del Teatro Kodak como sede gracias a su
grandiosidad arquitectónica, favoreció la aparición de un escenario diáfano que ocultaba las
cámaras de televisión, los sistemas de audio y la orquesta en el foso del teatro, centrando de
ese modo todo el protagonismo en los invitados. En los últimos años arquitectos de renombre
como Roy Christopher y/o David Rockewell son los encargados del diseño artístico, un
atrezzo que evoluciona desde la decoración más contemporánea con de pantalla que
interactúan con el público (2005), a una vuelta al glamour clásico hollywoodense con
decoraciones Art Decó (2006) para, finalmente, decantarse por un diseño de cortinas de
cristales Swarovski (2008 y 2010) al más puro estilo music-hall.
Tan importante como el escenario, es la distribución de los invitados a la Gala. Así, las
primeras filas de las 24 plateas del Teatro Kodak se reservan para los nominados y sus
familiares, mientras que los tres niveles de balcones se destinan para el resto de invitados. Esa
distribución favorece el acceso del galardonado al escenario, agiliza la gala y facilita el trabajo
del presentador de la ceremonia, responsable “visible” de coordinar todos los acontecimientos
que se van a desarrollar a lo largo de la ceremonia como el “dar paso a las actuaciones
musicales y a las entregas de premios las cuáles consisten en leer los nominados, decir el
ganador, dar la estatuilla dorada y escuchar los agradecimientos” 12 . Thous matiza estas
funciones protocolarias del presentador, a quien denomina “El Master of the Revels (Maestro de
ceremonias o entretenimientos) que fue un cargo dentro de la corte británica que nace en el
siglo XIV”, 13 y establece en él un ritual de actuación “un toque de humor por los
acontecimientos antiprotocolarios que puedan suceder, una cita famosa que sirva de colofón
y una referencia a una película”. 14 No olvidemos que el objetivo de la gala es alcanzar una
armoniosa combinación entre la sorpresa, mucha emoción, algo de humor pero, siempre en
ese nivel de solemnidad y protocolo propio del ceremonial.
Uno de los rasgos más característicos de esta ceremonia es la presencia de la alfombra roja
como parte del protocolo organizacional. De una longitud variable pero sobre los cien
12 En línea: http://protocoloycomunicacion.blogspot.com/2005/03/oscar-2005.html (Última consulta:
23/04/2010)
13 En línea: http://formacionprotocolocomunicacion.blogspot.com/ (Última consulta: 23/04/2010)
14 Vídeo del canal Telemadrid “Protocolo en la entrega de los Premios Oscar”, En línea:
http://www.protocolo.org/ceremonial/actos_eventos_y_congresos/protocolo_en_la_gala_de_los_premios_oscar
_del_cine.html#bloqueTrailer (Última consulta:21/04/2010)
# A6 ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 655/668 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293
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