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# A6
Emilia Smolak-Lozano: Relaciones Públicas en las redes sociales
5. ¿Qué características del modelo de publicity están presentes?
6. ¿Cuáles son las más frecuentes?
7. ¿Con qué intensidad se usan estos modelos?
El análisis ha confirmado el uso de ambos modelos: el de relaciones públicas y el de la
publicity. Los dos modelos son utilizados por los usuarios de Facebook. El modelo simétrico
bidireccional de agente de prensa es usado por casi el 93% de los usuarios, mientras que el
63% de ellos usa el modelo de publicity en sus estrategias. Todas las personas que usan el
modelo de publicity usan también el modelo simétrico bidireccional de agente de prensa. Sin
embargo, el uso del modelo de relaciones públicas no implica el uso del modelo de publicity.
En cuanto al modelo de relaciones públicas, casi todos los elementos están presentes: un poco
de intoxicación por parte del agente de publicity (la forma y el contenido de las publicaciones
sobre sí mismo para mantener una imagen positiva), que aparece conjuntamente al
entendimiento mutuo entre los usuarios (observado en la solución de los problemas, grupos
de cooperación, discusiones sobre los temas controvertidos). Se observa que los usuarios a
pesar del bajo nivel de privacidad no revelan toda la información. Definitivamente, se observa
el doble flujo bidireccional que contribuye a los efectos equilibrados de la publicity mutua
entre los usuarios. Todos los usuarios tienen el papel de emisores personales hacia otros
usuarios y grupos (articulados y behaviorales, como los grupos de cooperación). Con
excepciones, la mayoría de los usuarios son sus propios agentes de prensa, promocionándose a
sí mismo como si fueran un producto. En relación a otras investigaciones, nos parece que se
hace un monitoring como es recomendado por Holtz (2002). Sin embargo, este fenómeno
necesita profundización mediante encuesta. Lo más frecuente es el uso del modelo en el cual
se promociona y crea una propaganda personal, pero esperando y recibiendo feedback por
parte de su grupo. De esta forma, se realiza tanto la promoción de imagen como la
consecución del objetivo de mantener relaciones mutuamente beneficiosas. En este modelo se
realizan sobre todo estrategias de actividad social, política y estrategia profesional. El ámbito
de la red social de Facebook es un sitio perfecto para la utilización de este tipo de modelo, ya
que proporciona adecuadas herramientas de expresión personal, interactividad y la posibilidad
de interacción.
Para el modelo de publicity son más características las estrategias sociales y el estilo de vida.
Las dimensiones de “la vida perfecta”, “persona interesante y misteriosa” y también “shock and
show” son las que proporcionan más elementos de este modelo, tales como: atracción de la
atención, atracción de mensajes relacionados con el ´´shock and show´´ y espectáculos
expresados en las actualizaciones de estatus, en comentarios y sobre todo en los materiales
audiovisuales enlazados y subidos a Facebook, en el ritualismo de realización de su publicity
de manera más propia para el ocio que para la actividad estratégica, los mensajes emocionales,
ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 328/353 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN:
1697–8293
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