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Assumpció Huertas Roig: Limitaciones, deficiencias y oportunidades de las Relaciones Públicas en el ámbito rural.
A pesar de ello, en España la implantación de las relaciones públicas y las funciones
comunicativas ha sido tardía, lenta y desigual.
Así pues, observamos que el desarrollo de la profesión de relaciones públicas ha proliferado
en los grandes núcleos urbanos. La comunicación va asociada a grandes ciudades, extensas
organizaciones y elevados presupuestos; o sea, a la concentración urbana y de capital. Como
consecuencia, las pequeñas empresas e instituciones de las zonas rurales, alejadas de estos
importantes centros urbanos, todavía van a experimentar en mayor medida la falta de
desarrollo y consolidación de la profesión de relaciones públicas.
Consecuencia de todo ello es la escasa presencia de las informaciones rurales en la sociedad
actual. Además, existe un cierto desconocimiento y, a la vez, un desprestigio de todo lo
referente al mundo rural. Las noticias rurales son prácticamente inexistentes entre las agendas
de los importantes medios de comunicación.
Objetivos
Debido a esta escasa presencia de lo rural en los medios y en la sociedad en general
predominan los estereotipos y una imagen muy sesgada de este sector. Por ello, el estudio
que presentamos tiene como finalidad analizar la situación, las necesidades, las limitaciones y
también las oportunidades con que se encuentran los relaciones públicas o agentes de prensa
de las entidades rurales en su actividad comunicativa.
Como consecuencia de esta escasa presencia del mundo rural en los medios de comunicación,
se desprende la necesidad de que los comunicadores rurales establezcan unas buenas
relaciones comunicativas con los medios y unos canales de comunicación eficaces con la
finalidad de crear sentimiento de identidad entre el mundo rural, dar a conocer sus beneficios
potenciales y su realidad a la sociedad en general, así como crear cohesión entre los propios
comunicadores rurales para el desarrollo de sus proyectos de forma conjunta.
Así pues, este estudio pretende analizar y conocer las limitaciones concretas con que se
encuentra la comunicación rural en España, las causas que comportan esta situación y las
oportunidades que esta posee para que sean potenciadas y conseguir una mejor presencia de
lo rural en la sociedad actual.
Metodología
Este estudio fue encargado por la Fundación del Mundo Rural al Observatorio de la
Comunicación Local (Incom-UAB) bajo la dirección de Assumpció Huertas, de los Estudios
de Comunicación de la Universidad Rovira i Virgili.
# A6 ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 245/266 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293
C/ Salud, 15 5º dcha. 28013 – Madrid | CIF: G - 84075977 | www.icono14.net
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