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Alberto Arjona Romero: La imagen de Andalucía a través de la prensa internacional
En una sociedad de ocio como en la que vivimos, el turismo se ha convertido en una
necesidad de primer orden, lo que ha llevado a que cualquier destino se ofrezca como la
mejor opción, llegando a una saturación en la oferta que incluso, ha transformado los
sistemas de comercialización.
El turista, cada vez más exigente, utiliza nuevos canales para elegir su destino, un destino
que tiene que ofrecerle nuevas vivencias y experiencias que satisfagan y hagan cumplir con
las expectativas creadas. Hoy se busca participar en una “experiencia”, siendo los turistas
cada vez más activos a la hora de organizar su viaje.
Las nuevas tecnologías han asumido un papel esencial en la comercialización del producto
turístico, proporcionando una mayor rapidez en el acceso a la información y una mayor
cantidad de contenidos en la red.
Estas transformaciones que caracterizan al nuevo turismo (competitividad, dinamismo e
innovación), obligan a realizar continuas investigaciones para detectar los cambios que se
producen tanto en el sector como en los propios turistas. Y precisamente, en este afán por
conocer y analizar todos los factores que intervienen en este proceso, y que pueden influir
en la decisión final del turista, nos encontramos.
Son muchos los factores que según la literatura publicada, intervienen en la decisión final
de elección de destino. En este trabajo de investigación, nos centraremos en uno de ellos,
por considerarlo de vital importancia y por comprobar que hasta el momento, ha sido uno
de los menos estudiados desde el punto de vista académico.
A continuación, proponemos un simplificado modelo del proceso de elección de destino
turístico:
# A6 ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 550/599 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293
C/ Salud, 15 5º dcha. 28013 – Madrid | CIF: G - 84075977 | www.icono14.net
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