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Assumpció Huertas Roig: Limitaciones, deficiencias y oportunidades de las Relaciones Públicas en el ámbito rural.
Conclusiones
Como se observa, los resultados corroboran la hipótesis inicial del estudio, que justifica la
realización de esta investigación. Esta se basa en que existe una reducida presencia de los
temas rurales en los medios de comunicación, especialmente en los de ámbito estatal, y en la
sociedad en general, lo cual también coincide con estudios anteriores (Brandth, 1995,
Brandth & Haugen, 1998; Halfacree, 1995; CAC, 2007, 2009). Además, coincidiendo con
Almansa (2007), se demuestra que realmente la profesión de relaciones públicas y las
prácticas comunicativas de las entidades rurales forman parte de un sector que todavía está
por consolidar en el Estado Español.
Los resultados del estudio muestran que desde el ámbito rural no se realizan muchas acciones
comunicativas y, además, gran parte de comunicados de prensa que se elaboran no aparecen
posteriormente en los medios de comunicación. A ello hay que añadir que la mayoría de
noticias del mundo rural que aparecen en los medios son negativas. Predominan los temas de
crisis, desastres climatológicos, bajadas de precios, reivindicaciones, huelgas o irregularidades
administrativas. Así pues, se está creando una imagen negativa y sesgada de todo lo que
engloba el mundo rural. Y para terminar de influir negativamente, también aparecen noticias
sobre curiosidades o hechos insólitos, las cuales fomentan la persistencia de los estereotipos,
que en ningún aspecto son positivos.
Este estudio ha analizado a qué se debe esta situación de desconocimiento del mundo rural y
de poca presencia en los medios de comunicación y los resultados han mostrado diversas
causas. La primera de ellas es la inexistencia de suficientes departamentos y profesionales de
las relaciones públicas. Muy pocas entidades rurales disponen de departamentos
estructurados, con profesionales formados y medios a su alcance preparados para la
realización de las funciones comunicativas. A ello hay que añadir que los pocos profesionales
existentes no pueden dedicar su jornada de trabajo completa a las labores comunicativas, sino
que sus tareas principales son otras y, parcial u ocasionalmente, escriben algún comunicado.
Ello va en la línea de los resultados de un estudio de Huertas y Fernández Cavia (2006), en el
que se demostró que la evolución y el grado de profesionalidad en comunicación y relaciones
públicas en España es mucho menor en las zonas rurales o pequeñas y medianas localidades
que en las grandes ciudades como Madrid o Barcelona, donde se concentran el mayor número
de profesionales con formación y recursos de todo tipo a su disposición. Así pues, según el
criterio de la dimensión, el ámbito rural sería el que menor desarrollo de las relaciones
públicas poseería.
Teniendo en cuenta todo lo expuesto, y como aportaciones del estudio para mejorar la
comunicación rural, se muestra la necesidad de más profesionales con formación en
relaciones públicas, que dediquen su jornada laboral completa a la realización de las funciones
comunicativas. Como afirma Almansa (2007), los departamentos de comunicación necesitan
personal con formación que favorezca la especialización de los servicios comunicativos que
# A6 ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 245/266 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293
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