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Assumpció Huertas Roig: Limitaciones, deficiencias y oportunidades de las Relaciones Públicas en el ámbito rural.
Igualmente, muy pocas entidades elaboran revistas, boletines informativos, folletos y otro
tipo de material gráfico. En general, las instituciones tienden a crear sus boletines
informativos y normalmente disponen de gran cantidad de material gráfico, pero los
resultados muestran que en el ámbito rural se realiza en una más baja proporción.
El resto de actividades de relación con los medios de comunicación, como convocatorias,
ruedas de prensa, dosieres de prensa y clippings todavía poseen porcentajes más bajos en su
realización. Ello significa que, a parte de los comunicados de prensa, las entidades
encuestadas no realizan muchas acciones más de relación con los medios, o al menos no de
forma periódica o con frecuencia.
Como consecuencia, se puede afirmar que no se realizan muchas acciones comunicativas
propias de los departamentos de relaciones públicas. Ello se puede deber a dos motivos: a que
los comunicadores no disponen de suficiente tiempo para realizarlas o a que no poseen los
conocimientos necesarios.
En cambio, la mayoría de relaciones públicas rurales valoran muy positivamente su propia
actividad comunicativa. El 88.4% de los encuestados opinan que ellos y su entidad generan a
menudo informaciones para crear noticias. El 32% afirma que genera informaciones con una
frecuencia semanal y el 28% mensual. Se trata de un porcentaje muy elevado si se tiene en
cuenta la realidad de la presencia del mundo rural en los medios de comunicación.
Gráfico nº3: Satisfacción de los relaciones públicas rurales por la frecuencia de aparición de los temas rurales en los medios.
Fuente: elaboración propia
Ciertamente, la presencia de los temas rurales en los medios es muy baja y por ello, la
satisfacción de los relaciones públicas rurales respecto a los resultados comunicativos también
es reducida. Como se observa en el gráfico anterior, el 65.7% de los encuestados no está
satisfecho con el tratamiento de los temas rurales en los medios, el cual es considerado pobre
e insuficiente.
Además, afirman que las principales noticias que aparecen en los medios son negativas, ya
sean sobre catástrofes naturales, crisis o quejas. Esto genera consecuencias también negativas
y crea una imagen del mundo rural sesgada y para nada favorable.
# A6 ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 245/266 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293
C/ Salud, 15 5º dcha. 28013 – Madrid | CIF: G - 84075977 | www.icono14.net
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