+ Descargar - Asociación de Investigadores en Relaciones Públicas

Alberto Arjona Romero: La imagen de Andalucía a través de la prensa internacional
FASE 3
Balance del viaje
o Octubre
o Noviembre
o Diciembre
Una vez seleccionado qué buscar, dónde y cuándo buscarlo, se procedió al diseño de la
ficha de análisis para delimitar que ítems se iban a tener en cuenta a la hora de analizar el
contenido de las informaciones publicadas en los periódicos seleccionados, por lo que se
establecieron las diferentes unidades de análisis o registro. Sánchez Aranda (2005, p.221),
las define como “el cuerpo de contenido más pequeño en que se cuenta la aparición de una
referencia, ya sean palabras o afirmaciones que nos interesa localizar. Nuestras unidades de
análisis han sido: todas las noticias donde se hace referencia a Andalucía publicadas en los
periódicos seleccionados durante el año 2009.
Las unidades de análisis se dividen en categorías y subcategorías. Las categorías son los
niveles donde serán caracterizadas las unidades de análisis. Holsti (1969) las define como
las “casillas o cajones” en las cuales se clasifican las unidades de análisis. Para Sánchez
Aranda (2005) son las características o aspectos que presenta la comunicación con la que
estamos trabajando (en cuanto a referencias). Una vez establecidas las diferentes categorías
de análisis, se pasa a determinar cuáles serán las subcategorías. Un ejemplo tomando como
base la investigación propuesta, es el siguiente:
Las unidades de análisis o registros son todas y cada una de las noticias encontradas en los
periódicos que hacen referencia a Andalucía. Una de las categorías será la sección del
periódico en el que aparece la noticia, y por último, las subcategorías serían: las secciones
de economía, España, internacional, local, sociedad, cultura, deportes opinión, ciencia y
tecnología, televisión, editorial y otras.
# A6 ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 550/599 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293
C/ Salud, 15 5º dcha. 28013 – Madrid | CIF: G - 84075977 | www.icono14.net
563