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# A6
Emilia Smolak-Lozano: Relaciones Públicas en las redes sociales
empresariales, enlaces a los blogs, comentarios sobre los últimos eventos de sector, empresa
o científicos. Asimismo, se pueden encontrar actualizaciones de estatus relacionadas con las
etapas y trabajos actualmente realizados y publicaciones de fotos de eventos empresariales y
científicos.
La estrategia de la actividad política y social abarca las dimensiones del periodismo,
ciberactivismo y opinión personal. En cuando al periodismo, consiste sobre todo en publicar
enlaces a textos publicados en otras páginas y promocionar su trabajo periodístico, pero no es
frecuente y lo hacen sobre todo los usuarios que tienen la profesión de periodistas, para
exponer su trabajo en la red social. Después, la dimensión que es más popular en Facebook es
la de ciberactivismo, consistente en la participación en grupos y eventos con causas sociales y
políticas: protestas, actos de apoyo a necesitados, publicación de cartas de manifestación y
manifestaciones. La “Opinión personal” son los comentarios y publicaciones sobre temas de
actualidad sobre temas tan variados que van desde la política, eventos mundiales y temas
sociales, tratados también a través de conversaciones en las pizarras de Facebook. La opinión
personal también se aplica muy frecuentemente, aunque menos que el ciberactivismo.
La estrategia familiar no tiene dimensión y se basa en publicar principalmente sólo
actualizaciones del estatus y fotos de las etapas de la vida de los niños, así como de
comentarios sobre la vida de la familia y los eventos familiares.
Para resumir las dimensiones, podemos mencionar que las mas usadas son: eventos, la vida
diaria, viajes, la vida perfecta, intereses, ciberactivismo, “persona interesante y misteriosa” y
música. De tal forma vemos que dominan las estrategias de publicity vinculadas a la vida social
y al estilo de vida. Esto significa que las principales áreas para darse a conocer se realizan
mediante gustos culturales, intereses y actividades, así como de áreas asociadas con el ocio y
las relaciones sociales. Pero el otro grupo que se usa bastante a menudo – aunque claramente
menos que los anteriores- son las dimensiones de la estrategia profesional. Por consiguiente,
podemos concluir que la segunda área mas importante para dar se notoriedad en Facebook es
lo que pasa en la vida laboral y nuestra carrera. La opinión personal como parte de una
estrategia de la actividad política y social también se situá en este segundo grupo. Los
comentarios personales sobre la actualidad parecen ser una gran herramienta para exponerse a
sí mismo ante el público. Habría que subrayar aquí la curiosidad de que la dimensión de
“shock and show” tiene la misma popularidad de uso que la profesional. Esto significa que los
usuarios también consideran las más extremas formas de publicity como aceptables. Las que
menos se utilizan son de hobby, periodismo, cine y ocio digital, también porque hay menos
persona actuando en estas áreas.
Las personas que utilizan más las estrategias de estilo de vida y social y sus dimensiones de
vida perfecta y vida diaria, así como las relacionadas con el gusto cultural y el ocio son las que
también usan más Facebook: son las más „adictas‟ a esta página. Dentro de la estrategia del
ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 328/353 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN:
1697–8293
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