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Alberto Arjona Romero: La imagen de Andalucía a través de la prensa internacional
En el caso de Les Echos, son dos las informaciones que hacen referencia a Andalucía. En
uno de los casos, es irrelevante porque la única referencia que se hace de Andalucía es para
mencionar a un equipo ciclista que lleva este mismo nombre y que competirá en la vuelta
ciclista a Castilla y León. Es evidente la falta de interés que tiene este registro para nuestro
estudio. En cambio, la otra aparición, es mucho más relevante. Hace referencia a la
presentación de la 6º edición de un festival celebrado en Francia que tiene como
protagonista la cultura judío-marroquí. En este festival se dan la mano diversas culturas,
teniendo un gran protagonismo Andalucía. Se informa que además de música fusionada
árabe, también estará presente el flamenco. Esta noticia, si la hemos considerado relevante
para nuestro estudio, sobre todo, a la hora de promocionar la peculiaridad de la cultura
andaluza y venderla como “un mestizaje cultural”.
En el caso de Le Journal, tampoco nos ha resultado relevante la mención de Andalucía en la
noticia publicada el 23 de abril, siendo circunstancial y nada representativa, al igual que
ocurría en una de las noticias de Les Echos.
En definitiva, de las cinco informaciones publicadas en los diarios franceses analizados en
2009 que hacen referencia a Andalucía, sólo tres de ellas dedican gran parte de su
contenido a Andalucía, o a algo muy vinculado a ella, como es el caso del flamenco,
pudiendo el lector vincular la información proporcionada a algunos de los estereotipos que
se emiten de esta región, y contribuir así, a la creación de imagen.
Reiteramos que es tan escasa la información publicada sobre Andalucía durante el periodo
analizado, que no podemos concluir que los contenidos publicados favorezcan o
perjudiquen a la imagen de Andalucía. Si es cierto que lo poco publicado es positivo, pero
uno o dos registros en todo un año de información es un porcentaje tan infinitamente
pequeño que sólo nos lleva a concluir, en el caso de Francia, que la repercusión mediática
de lo andaluz en el país galo es prácticamente nula, por lo que si Andalucía quiere seguir
ocupando el puesto privilegiado en el mercado de turismo internacional, tendrá que
reflexionar y estudiar de que manera puede acercar este destino a millones de lectores de
prensa on line que a su vez son, potenciales turistas. No obstante, nosotros nos centramos
en las conclusiones de esta investigación, y sin duda, la más destacada es la falta de
contenidos informativos sobre Andalucía en la prensa francesa estudiada.
# A6 ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 550/599 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293
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