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Vicenta Hernández Mira, David Barceló Esteban: Relaciones públicas de Michelle Obama
de comunicación estadounidenses, los cuales ejercen una gran influencia entre el electorado.
Para ello, no se dudó en recurrir a ellos para difundir el mensaje de respuesta, que no es otro
que reafirmar el compromiso y el sentimiento de identidad de Michelle Obama con su país.
La estrategia consistió en la transmisión de este mensaje a través de diferentes actos con los
colectivos más sensibles a los que las declaraciones supuestamente antipatrióticas de Michelle
hubieran afectado en mayor medida.
6. Caso 6: con el colectivo LGTB
Tras su aparición estelar con un vestido de 148 dólares en "The View", la abogada se
convirtió en una de las favoritas del público neoyorquino. En junio del 2008, Michelle asistió
a una gala organizada por la Asociación de Gays, Lesbianas y Transexuales en el
despampanante Hotel Waldorf Astoria en Park Avenue, Manhattan. Michelle Obama no sólo
se mostró elegante y cordial, sino que además transmitió las palabras de su marido en un
mensaje en el que abogó por la libertad de elección sexual. Michelle Obama también destacó
las similitudes entre la lucha por las libertades civiles y las libertades sexuales.
El público objetivo de esta acción de relaciones públicas, el colectivo LGTB estadounidense,
es el receptor del mensaje que se ha querido transmitir, que no es otro que el matrimonio
Obama estaba fuertemente comprometido con la no discriminación de los homosexuales.
Este mensaje formó parte de la estrategia de acercamiento a este colectivo, proclive a votar
favorablemente a Obama como Presidente de los EEUU.
7. Caso 7: visita a Puerto Rico
Destacar el papel de Relaciones Públicas que tuvo en Puerto Rico Michelle Obama, que hizo
campaña por primera vez en Puerto Rico para promover la candidatura de su marido ante las
primarias de junio. Llegó a la isla caribeña alrededor de las 2.00 de la tarde, donde fue
recibida en el aeropuerto de San Juan por la primera dama de Puerto Rico, Luisa "Piti"
Gándara. A su llegada, Obama se dirigió a una galería en el Viejo San Juan junto con
miembros de la campaña en Puerto Rico como el copresidente de la organización Pedro
Pierluisi, el candidato a la comisaría residente en Washington por el Partido Popular
Democrático, Alfredo Salazar, y otros legisladores como Carmelo Ríos y Norma Burgos.
Después de la estancia en la galería, Michelle visitó con su equipo de campaña el Hospital del
Niño de San Jorge en la capital para inaugurar un equipo de resonancia magnética (MRI).
Además de inaugurar el equipo médico, Obama se reunió con Pierluisi y su esposa por unos
cinco minutos para analizar el tema de la estadidad para el país caribeño.
# A6 ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 754/767 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293
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