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# A6
Emilia Smolak-Lozano: Relaciones Públicas en las redes sociales
personas en poses y sus fotos personales que no revelan la cara o sitúan a la persona en una
decoración especifica dando una impresión de carácter misterioso, artística y original. Las
informaciones acerca de la persona tanto como la publicaciones de ella son seleccionadas y
expuestas con cuidado para crear la dimensión de hobby, que esta centrada en la publicity de
los hobbys del usuario expuesto a través de fotos, publicaciones de artículos y enlaces a otros
recursos y actualizaciones sobre su actividad, relacionada principalmente con deportes,
fotografía o arte. La última dimensión de shock and show es bastante usada y tiene como fin
atraer la atención y producir un gran efecto en el público. Hemos podido observar que este
tipo de publicity está vinculada a herramientas visuales, como fotos y posters, así como a
medios audiovisuales tales como publicaciones extraídas de youtube. Estos usuarios revelan
los eventos vergonzosos, exponen los elementos considerados como asquerosos y no
deseables en un foro público, como gente borracha, desnuda, etc.
La estrategia social posee varias dimensiones: eventos, música, viajes, películas, ocio digital y
relaciones. Obviamente, las relaciones o relacionarse es la dimensión que es usada por todos y
es independiente a las otras estrategias, ya que es el motivo principal de la pagina Facebook y
las actividades de su miembros. El objetivo de la estrategia es principalmente establecer y
mantener las relaciones sociales relacionados con los campos de ocio y cultura (a diferencia de
la estrategia de estilo de vida en la que se hace publicity a través de los gustos culturales y
eventos). Es otra manera de hacer publicity a través de la publicación de enlaces y artículos, la
participación virtual en el ocio musical y películas (que se ha destacado aquí por motivos de
frecuencia), viajes y eventos acerca de ocio y cultura. La categoría que se ha resultado no
tener mucha intensidad de uso era la de ocio digital como son los juegos proporcionados por
Facebook. De todas maneras, la estrategia social es la más común, así que podemos intuir que
los usuarios hacen su publicity principalmente mediante relaciones acerca del ocio y tiempo
libre. Al contrario que la publicity digital de eventos y actuaciones interesantes, originales o
atípicas, más la exposiciones extremas de cosas chocantes, esta estrategia social es menos
original y hecha de manera más inconsciente. Las dimensiones de esta estrategia social son
complementarias a las estrategias principales.
La estrategia profesional posee cuatro dimensiones: política (políticos profesionales,
parlamentarios y periodistas que tienen sus perfiles en Facebook relacionados con su
actividad), empresarial (los trabajadores de varios negocios), científica (los estudiantes sobre
todo de doctorado) y sectorial (interesados en su sector de negocio). Las dos dimensiones más
populares son empresarial y científica (la última puede ser resultado de carácter especifico de
la red investigada). La estrategia está formada mediante las publicaciones de enlaces, artículos
e informaciones y la aplicación ´´me gusta´´ a las páginas relacionadas con el campo de
actuación profesional: páginas web de empresas o de asociaciones del sector, páginas
temáticas del sector o del campo de conocimiento, fotos de eventos científicos y
ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 328/353 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN:
1697–8293
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