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# A6
Emilia Smolak-Lozano: Relaciones Públicas en las redes sociales
Nuestra identidad digital es social en un doble sentido: está dirigida a otros miembros de la
red y se construye a través de la interactividad social de los otros usuarios de nuestro grupo,
en las situaciones de interacción con otros usuarios. Gracias a esta identidad digital, a través
de nuestras expresiones en Facebook damos a conocer las impresiones sobre nosotros
mismos. La identidad social digital es una herramienta de manejo de estas impresiones para
que nos presentemos de forma consistente y positiva a todo el mundo virtual: comunicar sólo
las impresiones deseables. Nuestra identidad online en Facebook es una herramienta para
controlar lo que otros saben sobre nosotros, ajustar nuestro comportamiento online y ser
conscientes de las situaciones sociales digitales. En el ámbito de Facebook lo controlamos de
dos formas: por auto-monitorización y por revelación a sí mismo.
De esta forma, como usuarios somos especialistas de relaciones públicas privadas online, es
decir, los autores -más o menos conscientes- de nuestra propia publicity online. La mayoría se
convierte o quiere convertirse en ´´celebrities´´ de la red, ´´estrellas´´ por la atención de los
demás en Facebook. Los usuarios privados de Facebook realmente usan los modelos de
relaciones públicas y publicity. Asimismo, construyen la publicity de varios modos y
dimensiones para promocionarse a través de las redes sociales digitales en frente de un
público.
Objetivos
El objetivo de esta investigación es analizar Facebook como un método y herramienta de
creación digital de publicity personal. Investigaremos si se usa y cómo se puede aplicar la red
social más popular del mundo – Facebook - para crear publicity personal digital.
Exploraremos qué herramientas proporciona la famosa red social para que sus usuarios
puedan crear su publicity en esta página. Revisaremos cómo los usuarios de Facebook
construyen sus publicities online y cuáles son sus estrategias. Estudiaremos el uso de las
herramientas de Facebook para varios modelos de publicity online en esta red social y
examinaremos las dimensiones de estos modelos. Prestaremos atención especial a la
evaluación cuantitativa y cualitativa de estos modelos. Verificaremos los modelos de publicity y
las relaciones públicas presentes en las teorías en referencia con publicity personal en el ámbito
online de las redes sociales.
Metodología
La investigación tiene carácter exploratorio. La investigación esta basada en la metodología
cualitativa. Usaremos el método descriptivo, el análisis de contenido y la observación
ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 328/353 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN:
1697–8293
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