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David Caldevilla Domínguez y Luis Solano Fleta: Modelo de Prácticum para la docencia de las RR.PP.
­ Directa: La que presenta a la Imagen Corporativa de las empresas o Consorcio, o a
los servicios o a los productos que ofrecen ante el público directamente como
objetos de la Publicidad en sí.
­ Indirecta: Aquella que pretende calar en la mente del público mediante patrocinios,
esponsorizaciones o mecenazgos. También entronca con las demás fundaciones o
consorcios filiales. Importante estar en línea con Fundaciones preexistentes o
creadas ex profeso.
Bufete Profesional de Representación: Mención especial merece esta figura. Se trata
de profesionales que en el ámbito de los pasillos o teléfonos por actualizar el concepto
(“Lobby" en inglés hace referencia a los pasillos o antecámaras en las que se situaban los
grupos que trataban de solicitar los favores del presidente Ulises S. Grant a la salida de las
salas de reunión y estancias privadas presidenciales cuando tuvo que residir en un hotel por
la quema de la Casa Blanca en 1871) logran acceder a una serie de personajes importantes
que son sus contactos personales, amistades etc., y así llegar a los centros de decisión una
vez recabados los informes y trabajos de todos los Departamentos anteriormente citados. Es
la cara más visible y personal de la operación ante los poderes de decisión. En España esta
labor la realizan o exactísimos políticos como los expresidentes de gobierno y exministros o
personas muy allegados a ellos desde su prelatura personal, su empresa de Relaciones
Públicas, o grandes bufetes de abogados. En esta práctica no se activa este papel.
Recordemos que la última fase o Nivel de Ejecución es activo:
1) En cuanto emisor. La empresa a través de sus Departamentos dirigidos ahora por el
Gabinete Operativo.
2) En cuanto captador de la retroalimentación del sistema ante el público. Se toman
muestreos de intención de opinión e imagen.
3) En cuanto captador/opositor de las campañas externas con sentido contrario a los
intereses del cliente.
Todo esto debido a que por la naturaleza de su trabajo y función, este nivel contacta con los
medios de masas y el público, es decir, gracias a su naturaleza visible ante la Opinión Pública,
«excepto el Bufete Profesional (Personal) de Representación ante los poderes», es el perfecto
referente para desempeñar el papel de colchón amortiguador de dicho consorcio-cliente.
Una vez realizado el trabajo nos asalta una duda. Tenemos los dos ejércitos: Lobby y Contralobby,
el análisis completo y falta el campo de batalla sonde desarrollar nuestra/s campaña/s.
Los medios de comunicación para masas.
# A6 ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 60/78 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293
C/ Salud, 15 5º dcha. 28013 – Madrid | CIF: G - 84075977 | www.icono14.net
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