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Kathy Matilla y Salvador Hernández: Bolonia 1r año (Bologna 1st Year)
The report continues: “A minimum of five courses should be required in the public relations major.” An
academic emphasis should minimally include the following courses:
Introduction to public relations (including theory, origin and principles)
Public relations research, measurement and evaluation
Public relations writing and production
Supervised work experience in public relations (internship)
An additional public relations course in law and ethics, planning and management, case studies or
campaigns”
Retomaremos todo ello más adelante, ya que antes conviene decir aquí que, desde el
punto de vista de nuestro análisis cualitativo, en la inmensa mayoría de las universidades
catalanas analizadas, tanto públicas como privadas, se observa una carencia sistemática de
asignaturas sobre técnicas específicas de Relaciones Públicas (ej.: Comunicación de Crisis;
Lobbying; Mecenazgo; Comunicación Interna; Issues Management; Formación de Portavoces
& Media Training; etc.), mientras que en las de Publicidad las posibilidades de elección
abarcan un amplísimo abanico de técnicas (ej.: Planificación de Medios, Redacción
Publicitaria, Dirección de Arte) y de posibles subespecializaciones (ej.: Acciones de
Publicidad Below-the-Line; Cultura Contemporánea y Publicidad; Música y Publicidad;
Nuevas Tecnologías aplicadas a la Publicidad; Sujetos de la actividad publicitaria;
Documentación Informativa en Publicidad, etc.).
Concretamente, las asignaturas específicas –no generalistas- sobre Relaciones Públicas
identificadas en los grados de las universidades catalanas, han sido las siguientes:
Universidad Abad Oliva-CEU (UAO)
- Dirección de Eventos y Protocolo
- Comunicación y Propaganda Política
Universidad Autónoma de Barcelona (UAB)
- Gabinetes de Comunicación
- Comunicación Política
Universidad de Barcelona (UB)
- Redacción en Relaciones Públicas
- Responsabilidad Social Corporativa
- Protocolo: Teoría y Técnica
- „Agenda Setting‟ y Grupos de Presión
Universidad de Gerona (UdG)
# A6 ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 35/59 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293
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