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# A6
Emilia Smolak-Lozano: Relaciones Públicas en las redes sociales
publicity se forman a través de esta página y al final comprobaremos el uso de los modelos de
relaciones públicas y de publicity anteriormente analizados.
Hemos examinado 300 perfiles de usuarios de Facebook que eran los listados en la red propia
del autor desde Noviembre 2010 hasta Enero 2011.
2.1. La identidad y publicity
En cuanto a la construcción de la identidad y la publicity hemos planteado los siguientes
preguntas:
1. ¿Qué elementos de la identidad de los aportados por Facebook usan los usuarios para
construir sus identidades online?
2. ¿Qué elementos son más comunes?
3. ¿Qué herramientas accesibles en Facebook usan los usuarios para construir su publicity y
presentar su identidad online?
4. ¿Cuáles de estas herramientas se usan más frecuentemente?
Además, se hizo la evaluación cuantitative del uso de las herramientas y la evaluación
mediante la escala 1-5 (desde muy poca hasta muy extensa) de la privacidad de usuario, de la
actividad del usuario y del feedback que recibe.
Entre los elementos que el usuario puede marcar en el perfil, Facebook aporta la
identificación personal, los datos sobre la familia y las relaciones de pareja, información sobre
la formación y la actividad profesional incluyendo el conocimiento de los idiomas. Además, se
puede indicar la ideología, religión, las citas favoritas, nota personal sobre sí mismo y la gente
que te inspiran. Gran parte se refiere a los gustos culturales y el ocio, así como las actividades
e intereses específicos.
Los resultados mostraron que la identidad se construye primero por el uso del nombre y
apellido. Había sólo dos casos en los que se aportaron "nicknames". También están siempre
revelados los intereses de un usuario, aunque con diferente intensidad. El segundo más
expresado era el gusto músical (73%), y los siguientes eran sobre la relación romántica y la
universidad (65% y 63% respectivamente). Más de un 60% de casos revelan sus gustos
culturales, relacionados principalmente con el ocio, como: el cine y la tele. El 47% aporta la
información sobre la empresa. El 35% expone sus gustos literarios y la información en forma
de nota personal. Menos del 30% revela sus citas favoritas, ideología y religión, aunque
todavía son más que los idiomas. Solo el 2.6% mostraron información sobre la gente que le
inspiran. Así vemos que los elementos de nuestra identidad online son una mezcla de lo
ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 328/353 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN:
1697–8293
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