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Xosé Manuel Baamonde, David Formoso y Oswaldo García: La organización de eventos como estrategia de
Relaciones Públicas en una ciudad mediana
Para que la marca de una ciudad sea lo suficientemente sólida, es necesario que los valores y
atributos que lleve asociados respondan realmente a los sentimientos y percepciones de los
ciudadanos a los que en definitiva debe servir (Casado, 2009).
Los hombres son las ciudades, decía el historiador griego Tucídides. No las calles, ni las
plazas, ni los puentes, sino los hombres y las mujeres que las recorren, pueblan y habitan.
Una estrategia de marketing-ciudad debe ofrecer algo más que productos o servicios, algo
más que meras emociones o experiencias: debe ofrecer trozos de vida, intrahistoria de
hombres y mujeres, artes de vivir y de amar, de llorar y de reír, debe ofrecer el alma distinta
de cosas cotidianas. Toda ciudad tiene un alma vital, una fuerza plástica, un modo de ser y de
existir en el tiempo.
2. El Centenario en la prensa gallega
Uno de los objetivos de esta investigación es contrastar la repercusión mediática de un evento
como fue el Centenario y comprobar su contribución a la proyección de la imagen de la ciudad
de Ribeira. Para realizar el estudio de campo se analizaron las noticias aparecidas en la prensa
gallega sobre el Centenario a lo largo de 18 meses, desde enero de 2006 hasta junio de 2007,
pues aunque el evento tuvo lugar desde marzo de 2006 a marzo de 2007, con anterioridad y
con posterioridad aparecieron algunas informaciones que procede incluir en esta
investigación.
Del total de noticias, 314 fueron publicadas en La Voz de Galicia, 86 en Diario de Arousa, 75 en
El Correo Gallego y 15 en otros periódicos publicados en la Comunidad Gallega. El dato en
porcentaje muestra más claramente, si cabe, esa posición predominante de La Voz de Galicia,
con más del 64% del total de noticias publicadas.
La distribución temporal de las noticias fue la siguiente: el primer pico se produce en el mes
de marzo, en el que se registran 74 noticias, relacionadas fundamentalmente con el inicio de
la celebración mediante un acto institucional, el 23 de marzo, coincidiendo con la fecha
exacta de los 100 años de la concesión del título de Ciudad. El mes en el que más noticias
aparecieron fue julio, con 120 registros, debido fundamentalmente a la visita de los Reyes de
España. El verano del 2006 fue una etapa en la que Ribeira logró una de las mayores
presencias mediáticas de su historia; gracias a los numerosos conciertos y actos lúdicos
incluidos en el programa de celebración. Después de un período en el que baja el interés de la
prensa, vuelve a alcanzarse una cifra significativa en la Navidad de 2006, fundamentalmente
con la presentación de las publicaciones del Centenario. Finalmente, es en marzo de 2007, con
motivo del fin de los festejos, cuando los diarios gallegos vuelven a incluir informaciones del
Centenario con cierta profusión.
# A6 ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 706/718 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293
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