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Objetivos
Vicenta Hernández Mira, David Barceló Esteban: Relaciones públicas de Michelle Obama
Nuestra investigación se va a centrar en el estudio de diversas acciones de comunicación
llevadas a cabo por Michelle Obama durante la campaña para las presidenciales
estadounidenses del año 2008, a través de un análisis enmarcado en la descripción propuesta
por Jordi Xifra (2006) en su obra Planificación estratégica de las relaciones públicas que incluye,
para cada acción comunicativa, a lo públicos definidos, a los intereses propios de dichos
públicos, las personas o grupos influyentes, la estrategia y técnicas a utilizar en dicha acción,
y finalmente el mensaje que se quiere transmitir. Una vez realizada la descripción
analizaremos el modelo conductual (Grunig y Hunt 2000) en el que se encuadran.
Este proceso de investigación tiene como objetivo detectar la eficacia de cada acción de
Relaciones Públicas atendiendo a cada una de las variables propuestas por Xifra (2006). El
resultado permitirá saber si, en cada acción, los responsables de la campaña de relaciones
públicas de Michelle Obama lograron transmitir en los mensajes los intereses particulares de
los públicos, determinar si se eligieron correctamente los grupos que pueden influir en ellos y
si la estrategia seguida fue la adecuada para alcanzar los objetivos comunicativos.
Metodología
El proceso que llevaremos a cabo consistirá en el análisis específico de las variables propuestas
por Xifra (2006) de varias acciones en los que la mujer del candidato a la Presidencia de los
EE.UU. llevó a cabo durante la campaña del 2008. Entre ellos podemos encontrar:
Mítines.
Apariciones en programas de televisión dirigidos al público femenino.
Programas de carácter humorístico.
Telediarios.
Portadas de revistas.
Implicación de famosos.
Participación en actos conmemorativos y de agradecimiento.
1. Caso 1: Ellen
En las ocasiones en que Michelle asistió a programas de televisión de estilo “talkshow”, su
comportamiento siguió la línea de la estrategia de acercamiento delineada. Su
comportamiento natural, perspicacia e inteligencia la convirtieron en un personaje entrañable
para la audiencia. En su aparición en el programa Ellen, por ejemplo, entró al set bailando al
# A6 ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 754/767 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293
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