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Natalia Quintas Froufe: Los certámenes Luar/Luada: eventos de relaciones públicas en el sector de la moda gallega
2. El programa Galicia Moda
El programa Galicia Moda1 incluyó entre sus actividades la organización de los certámenes de
moda denominados Luar2 y posteriormente Luada. Esos certámenes de moda fueron una
plataforma colectiva de promoción de la oferta del producto moda de origen gallego. Esta
primera iniciativa consistió en la celebración de un único certamen de carácter colectivo en el
que participaron sólo las empresas seleccionadas como representantes del sector. La
presentación colectiva y conjunta de las empresas en los certámenes obligaba a mejorar
constantemente los niveles de calidad y diseño. Se preveía también la incorporación de
nuevas marcas a estos certámenes a medida que avanzase satisfactoriamente el programa.
También se planteó la posibilidad de organizar un salón de la moda propio para la comunidad
autónoma gallega pero por razones económicas y de infraestructura se descartó esta opción.
Sin embargo, “promocionar la moda no es igual que promocionar cualquier otro bien de gran
consumo”(Corbellini, 2007: 274). Partieron de la concepción de que la moda es imagen, y a
través de ella se podía cambiar la tradicional percepción que existía de Galicia. Por ello, y
siendo conscientes de que la utilidad de estos eventos trascendía lo puramente comercial, los
actos Luar/Luada no siguieron las líneas marcadas en los tradicionales desfiles de moda al
regirse por objetivos como los siguientes: producir un efecto dinamizador en el conjunto de
las empresas del sector moda en Galicia, prestigiar el producto-moda gallego y vender
Galicia como centro de creación y producción de moda. Se pretendía transformar a Galicia
en un centro de modernidad y construir, a través de la moda, una nueva imagen de la región
gallega.
2.1. La irrupción del primer Luar
En 1985 tuvo lugar el primer Luar, auspiciado por la recién creada Consellería de Industria,
bajo el lema de “Noche de la moda gallega”. La finalidad del mismo, en palabras del
conselleiro Ramón Díaz del Río, era facilitar, en el ámbito de la imagen, el afianzamiento de
un sector. Cualquier ciudad gallega estaba dispuesta a acoger este evento pero finalmente, el
escenario elegido para este acto fue el Centro Cultural de la Caja de Ahorros Municipal de
Vigo, antiguo teatro García Barbón. La elección de esta ciudad como sede del evento estuvo
motivada por el carácter industrial de la misma y por la problemática laboral que Vigo
atravesaba aquel momento.
En este desfile se presentaba la imagen de la moda masculina para la temporada otoñoinvierno
1985-1986 bajo el lema “Libertad, calidad, virilidad”. Participaron los diseñadores
de las marcas de moda masculina: Armando F. Regueira (Cafre), Javier Cañás (Caramelo),
Agapito García (Corteman‟s), Gene Cabaleiro (D‟Aquino), Florentino Cacheda (Florentino),
Juan Manuel Cividanes (Pressman), Julio Novoa (Unicen) y Antonio García Regueiro
# A6 ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 695/705 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293
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