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Marcela Fabiola Olea Jorquera: Las Relaciones Públicas como estrategia de desarrollo turístico sustentable
Por lo tanto, se puede decir que, las entidades del rubro del turismo no deben olvidar que “la
actividad turística es básicamente una relación comunicativa en la que el contacto humano es
fundamental y en donde se establecen unas estrechas comunicaciones y conductas psicológicas
y sociológicas” (Montaner, 1996, p. 19).
Con esto entonces, se reafirma la hipótesis que el turismo dejó de centrarse en el
potenciamiento de lugares tradicionalmente considerados como atractivos turísticos que han
sido explotados durante décadas no por sus atributos significativos sino que más bien por sus
condiciones físicas y climáticas. Así pues, dentro de todos los cambios que ha sufrido el
rubro, cabe señalar principalmente que han ido en relación a las tendencias y alternativas
que los turistas actualmente están escogiendo. En efecto, una de las tendencias ha ido en
dirección al fortalecimiento y reencuentro de zonas ecológicas, entendido bajo el nombre de
ecoturismo o turismo ecológico, en tanto éste se describe como “aquella actividad propia del
sector destinada al disfrute de la naturaleza, de forma activa, con el objeto de conocer e
interpretar los valores naturales y culturales existentes, en estrecha relación e integración con
las comunidades locales y con un mínimo impacto en los recursos; sobre la base de apoyar los
esfuerzos dedicados a la preservación y manejo de las áreas naturales donde se desarrolla, o de
aquellas prioritarias para el mantenimiento de la biodiversidad. (Getino, 2002, p.248).
En base a esto entonces es que se hace factible postular que el objetivo final, que persigue la
presente investigación, es lograr potenciar la zona de la Desembocadura del Río Maipo en un
atractivo turístico, de acuerdo a poder integrar a la comunidad con el humedal, y que en
torno a ello, puedan distinguir los atributos y beneficios que podría traerles si efectivamente
lo cuidan.
Por ende entonces, el desarrollo económico que genera esta actividad no debe verse como
antagónico al desarrollo del ecosistema, sino que por el contrario, y de acuerdo a las
características actuales de dicha actividad, el turismo ecológico o el ecoturismo, se convierte
en una oportunidad para su crecimiento, cuidado y preservación, por lo tanto está lejos de
ser una desventaja para quienes realmente se interesan en el tema.
El tipo de turismo que se propone para practicar y potenciar en esta zona, es el ecológico que
puede ser definido como “una modalidad del turismo en áreas rurales en el que el paisaje es la
principal variable, como punto de confluencia entre los factores ambientales y los antrópicos,
y cuyo objetivo es la integración del visitante en el medio humano y natural. La población
local suele tomar parte en diversos aspectos concernientes a la recepción de los turistas.
(Crosby, 1996, p. 21).
De aquí que la participación activa de los habitantes de las comunidades en donde se
desarrolla el turismo ecológico es de vital importancia. En este sentido, la comunidad de
Santo Domingo constituiría por tanto una pieza fundamental en el ejercicio de estas
actividades para lo cual primeramente se requiere una integración de los mismos en cuanto al
# A6 ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 600/619 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293
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