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Vicenta Hernández Mira, David Barceló Esteban: Relaciones públicas de Michelle Obama
partir del análisis de su actuación durante la campaña. Se cuidó cada detalle para que, en
ningún momento, la mujer del candidato se apartara de su rol de madre, esposa, amiga y
ciudadana de a pie sin separarse de las cuidadosas directivas de su equipo.
El rasgo de Michelle más característico y explotado durante la campaña presidencial, fue su
condición de madre y su amor por la familia. En todos sus discursos y apariciones públicas,
habló de sus hijas y dejó claro la preocupación por su futuro, y el del resto de los niños
estadounidenses. Constantemente hacía alusión a situaciones cotidianas vividas con sus niñas,
a través de las cuales busca la complicidad con todas las madres, haciendo que éstas se
sintieran reflejadas en las anécdotas que narraba. Cuando se refería al futuro de los niños de
su país, mostraba un especial interés. Esto mismo trasladaba al público la convicción de que
luchar por las nuevas generaciones sería una de las prioridades de la pareja presidencial. Con
ello, se consiguió que sus receptores sintieran la seguridad y la tranquilidad de tener al frente
de su país a personas que realmente se preocuparan por ellos y por sus familias. En cuanto a la
tantas veces mencionada niñez y educación de los padres de Michelle, en todos los discursos y
medios de comunicación, consiguió extrapolar ese modelo a las familias estadounidenses,
tomando como el pilar a su propio padre (cuya fortaleza y lucha diaria por salir adelante a
pesar de su enfermedad), en la lucha diaria sin rendirse a pesar de las dificultades.
Se intentó que la campaña de Michelle funcionara como una conversación en privado con cada
uno de los ciudadanos que la escuchaban, casi como si se tratara de una amiga con quien se
comparte una taza de café o de té. A través de ella se buscó romper las distancias, llegar allí
donde Obama no podía llegar, hasta tal punto que se creyó que era el vector de unión entre
Barack Obama, los afroamericanos y la clase trabajadora. En todas sus apariciones públicas,
Michelle se mostró como una mujer sencilla, sincera, cercana, una ciudadana más que tiene
las mismas preocupaciones que cualquier otra mujer. Una mujer con las prioridades claras y
los “pies en la tierra”. El hecho de haberse volcado al trabajo comunitario habiéndose
graduado con honores en una de las mejores universidades de los Estados Unidos, en lugar de
haberse valido de ello para ganar prestigio y estatus, fue otro de los argumentos explotados
durante la campaña. Este rasgo lo compartía con su esposo, y fue uno de los puntos de unión
de la pareja en sus inicios. Para poder ganar un lugar en la mente y en el corazón de los
ciudadanos estadounidenses era necesaria la existencia de una figura que transmitiese
cercanía, naturalidad y autenticidad. Michelle estuvo perfectamente a la altura de las
circunstancias gracias a su carácter y a su brillante oratoria que, aún siendo muy natural,
nunca estuvo reñida con su clase.
La actuación de Michelle Obama en la campaña electoral de su marido, el actual presidente
de los EEUU de América, está integrada por una serie de acciones comunicativas enmarcadas
en las Relaciones Públicas como concepto, y son susceptibles de ser analizadas dentro de esta
disciplina. Entre sus más importantes teóricos destacan James Grunig y Todd Hunt (2000),
cuyos modelos de relaciones públicas son la base sobre la que analizamos las acciones de
comunicación de la Primera Dama de Estados Unidos:
# A6 ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 754/767 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293
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