+ Descargar - Asociación de Investigadores en Relaciones Públicas

Natalia Quintas Froufe: Los certámenes Luar/Luada: eventos de relaciones públicas en el sector de la moda gallega
(Vesgante). Se limitó a la moda masculina por ser la más representativa del sector, aunque en
ediciones posteriores la moda femenina también tuvo cabida.
El evento despertó un gran interés social que se manifestó en la petición masiva de entradas
para el acto. Más de 2.000 peticiones no pudieron ser atendidas por la organización, ya que
por limitaciones de aforo, únicamente 1.100 personas podían asistir al acto.
Tras la irrupción de este primer evento tuvieron lugar doce ediciones más, siendo la última
en 1990 en la ciudad de La Coruña. Sin embargo, estos actos no se desarrollaron
exclusivamente en territorio gallego ya que se buscaba también el lanzamiento
nacional/internacional de estas creaciones. Se eligieron las ciudades de París y Barcelona
como otros escenarios posibles, donde el desfile sería un acto de imagen y también un evento
profesional al que acudirían compradores extranjeros y en donde se podría determinar, en
función de las ventas, el futuro de la moda gallega en el mercado comunitario. Por ejemplo,
en las ediciones celebradas en la capital catalana se daban cita los jefes de compra de las más
importantes tiendas especializadas y grandes cadenas de España, e incluso de algunos países
de la Europa comunitaria. Los compradores acudían, no solamente para conocer las nuevas
tendencias, sino también para ir formalizando sus pedidos de cara a la temporada que se
presentaba.
2.2. Planificación e identificación de públicos
La organización recurrió al mismo esquema de organización que sólo se vio alterado por la
inclusión de actos culturales complementarios3. La planificación de estos eventos requería,
por parte de la empresa organizadora Luís Carballo Publicidad, meses de preparación. Los
primeros pasos se daban para definir con exactitud el objetivo del evento y conseguir el
respaldo económico necesario. Posteriormente se iniciaba la campaña de publicidad y
comunicación del desfile con el diseño del aparato informativo y la planificación de medios.
La campaña de publicidad incluía la realización de folletos promocionales y las invitaciones a
la prensa.
La difusión del certamen en los medios de comunicación se planificaba y concretaba
previamente mediante un programa de trabajos fotográficos y vídeo para su utilización
posterior, y se establecía un sistema de reparto y entrega de dicho material.
También con anterioridad se establecían contactos con periodistas pertenecientes a medios de
comunicación españoles y extranjeros y con representantes de cadenas compradoras para
gestionar su asistencia. La agencia Luís Carballo Publicidad era la responsable también de
organizar el viaje y el traslado de gran parte de los invitados.
Una de las características más destacables en los desfiles Luada era la presencia de
personalidades relevantes de diversos sectores, debido a que “sin duda los prescriptores o los
# A6 ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 695/705 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293
C/ Salud, 15 5º dcha. 28013 – Madrid | CIF: G - 84075977 | www.icono14.net
699