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ACTAS ICONO 14, 2011, Nº A6, pp. 695-705. ISBN 1697-8293. Madrid (España) Natalia Quintas Froufe: Los certámenes Luar/Luada: eventos de relaciones públicas en el sector de la moda gallega. Recibido: 22/09/2010 – Aceptado: 30/12/2010 ACTAS Nº A6: SIC “VI Congreso Internacional de Investigación y RR.PP.” – ISSN: 1697 - 8293 LOS CERTÁMENES LUAR/LUADA: EVENTOS DE RELACIONES PÚBLICAS EN EL SECTOR DE LA MODA GALLEGA Resumen Natalia Quintas Froufe Profesor Ayudante Doctor Facultad de Ciencias de la Comunicación. Universidade da Coruña. Campus de Elviña, s/n. A Coruña(España) CP. 15007 Tlfn: + 34 981167000 4960 Email: n.quintas.froufe@udc.es El proyecto Galicia Moda se planteó como una estrategia de marketing para lograr el lanzamiento y la consolidación del sector textil-confección gallego. El objetivo de este programa consistió en generar un valor añadido al producto moda de origen gallego con el fin de propiciar la creación de marcas competitivas y conseguir a través de ellas, proyectar una imagen de “país moda”. Una de las principales acciones de relaciones públicas que se llevaron a cabo durante la ejecución del programa fueron la celebración de los certámenes de moda Luar/Luada. Éstos se presentaban como plataforma para el lanzamiento y la promoción de las marcas y productos. Su finalidad no era conseguir una acción comercial inmediata sino actuar como exponentes de la imagen de moda y calidad en el interior y exterior de la comunidad autónoma gallega. Palabras clave Moda, comunicación, comunicación de la moda, marca-país, Galicia, eventos de relaciones públicas
Natalia Quintas Froufe: Los certámenes Luar/Luada: eventos de relaciones públicas en el sector de la moda gallega Abstract The „Galicia Moda‟ programme was created as a marketing strategy to achieve the launching and consolidation of the Galician textile-clothing sector. The objective of this programme consisted of generating a value added to the fashion product of Galician origin with the purpose of propitiating the creation of competitive brands and through them, to project an image of “fashion country”. The principle public relations actions that were carried out during the execution of the „Galicia Moda‟ programme were the fashion contests Luar/Luada, with other disseminating activities of the incipient Galician fashion. Fashion Contests Luar/Luada was presented as a platform for the launching and the promotion of the brands and products. Its purpose was not to secure an immediate commercial action but to act as exponents of the fashionable image and quality within and outside of the Galician autonomous community. Key words Fashion, communication, fashion communication, country branding, Galicia, public relations events Introducción Los fashion shows son herramientas específicas en la comunicación de la moda, debido a que exclusivamente se emplean en ella. Desde principios del siglo XX, su función ha variado notablemente y sus objetivos se han modificado. Han pasado de ser el único instrumento promocional con el que contaba la industria, a un evento mediático (Corbellini, 2007: 293). No obstante, y por diversas causas estos certámenes de moda han sido controvertidos, aunque tal como ha reconocido Bucci, son uno de los medios más avanzados y prácticos de presentar nuevos productos (Bucci, 2002: 134). La comunicación que aquí presentamos estudia este tipo de actos desde el punto de vista de las relaciones públicas centrando nuestra atención en los certámenes de moda Luar/Luada. Estos eventos Luar/Luada significaron el lanzamiento del sector de la moda gallega y un modo de presentar las colecciones de los diseñadores a profesionales, compradores, medios de comunicación y autoridades relacionadas con el sector en la década de los ochenta. Objetivos El principal objetivo de esta comunicación es mostrar la función estratégica que las relaciones públicas desempeñan en el sector de la moda a través de la descripción y análisis de los # A6 ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 695/705 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293 C/ Salud, 15 5º dcha. 28013 – Madrid | CIF: G - 84075977 | www.icono14.net 696
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Ana Belén Fernández Francisco Gar
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VI CONGRESO INTERNACIONAL DE INVEST
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Sandra Orjuela Córdoba: Decálogo
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Metodología Sandra Orjuela Córdob
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Kathy Matilla y Salvador Hernández
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David Caldevilla Domínguez y Luis
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Fernando Ramos Fernández: La carre
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2.1. El acceso al puesto de trabajo
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Referencias Fernando Ramos Fernánd
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Isabel María Ruiz Mora: Responsabi
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María Isabel Míguez González: La
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Conclusiones Mª Teresa García Nie
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Introducción Conchi Campillo y Ale
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Conchi Campillo y Alejandra Hernán
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Manuel Teixeira, Florbela Guedes: N
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Mª Dolores Fernández y Mª Carmen
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Assumpció Huertas Roig: Limitacion
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María Jesús Fernández Torres: Es
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Abstract Jesús Pérez Seoane: Valo
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Jesús Pérez Seoane: Valoración y
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4. Metodología Jesús Pérez Seoan
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(%) (37,5%) (15,78%) (26,66%) (20%)
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Jesús Pérez Seoane: Valoración y
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Elisabeth Pazito e Andréia Silveir
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Objetivos José Carlos Losada Díaz
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# A6 Emilia Smolak-Lozano: Relacion
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Palabras clave Magdalena Mut Camach
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Metodología Magdalena Mut Camacho:
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Magdalena Mut Camacho: Relaciones P
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Piñeiro y Costa: Posicionamiento d
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Objetivos Piñeiro y Costa: Posicio
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Referencias Piñeiro y Costa: Posic
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# A6 Laura María Vázquez Viaño:
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# A6 En Youtube: En Linkedin: Laura
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Mar Soria y Antonio Castillo: Organ
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Abstract María Luz Álvarez Rodrí
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Sandrina Teixeira y Ana Lima: Las R
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Abstract Alberto Arjona Romero: La
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Goretti Castro Rey: Análisis de la
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Silvia García Mirón: La incorpora
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Abstract Antonio Castillo y Rocío
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Vicenta Hernández Mira, David Barc
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