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Alberto Arjona Romero: La imagen de Andalucía a través de la prensa internacional
3.- Analizar la información y clasificarla atendiendo a tres criterios: positiva, negativa o
neutra para la imagen de Andalucía.
4.- Realizar un análisis valorativo de las informaciones encontradas para conocer la imagen
proyectada de Andalucía.
Metodología
Para dar respuesta a los objetivos anteriormente planteados se ha llevado a cabo una
investigación cuantitativa, basada en el análisis de contenido de los periódicos
seleccionados. Esta metodología está considerada por muchos autores como el prototipo de
investigación por excelencia. Fundamenta sus pilares en el paradigma explicativo, donde lo
realmente importante es obtener información cuantificable a través de la que describir o
explicar los fenómenos objeto de estudio.
De acuerdo con la definición de Berelson (1971), el análisis de contenido es una técnica
para estudiar y analizar la comunicación de una manera objetiva, sistemática y cuantitativa.
Krippendorff (1980) extiende la definición del análisis de contenido a un método de
investigación para hacer inferencias válidas y confiables de datos con respecto a su
contexto. Como señalan los expertos, el análisis de contenido puede aplicarse a cualquier
forma de comunicación (programas televisivos o de radio, artículos de prensa, discursos,
libros, etc). Por ello, se ha considerado la técnica más adecuada para realizar esta
investigación y alcanzar los objetivos señalados.
Desde esta investigación se pretende determinar qué imagen se emite de Andalucía a través
de la prensa internacional, concretamente a través de la prensa de los tres países más
relevantes en la exportación de turistas a Andalucía.
Los países que más turistas emiten a Andalucía según el Estudio Frontur, realizado por el
Instituto de Estudios Turísticos perteneciente al Ministerio de Industria, Comercio y
Deporte son:
País Nº de turistas (*)
Reino Unido 13.325
Alemania 8.926
Francia 7.916
(*) Millones de turistas llegados a Andalucía en 2009. Fuente: Frontur
El análisis de contenido se efectúa por medio de la codificación, proceso por el que las
características relevantes del contenido de un mensaje se transforman a unidades que
# A6 ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 550/599 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293
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