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Metodología
Jesús Pérez Seoane: Valoración y usos de las Relaciones Públicas en el sector textil.
En este trabajo, partiremos de la hipótesis de que las Relaciones Públicas constituyen una
disciplina de comunicación de gran importancia para el sector textil, muy por encima de
otras prácticas como el marketing o la publicidad.
Para contrastar esta afirmación, se ha optado por una metodología de tipo sistémico y un
trabajo de campo de corte cualitativo a través de la cual se han desarrollado 60 entrevistas en
profundidad preguntándoles a profesionales del sector acerca del uso y valoración de las
RR.PP. en la comunicación textil.
1. Las marcas de diseño en el contexto textil
A pesar de que en los últimos años el sector textil ha sufrido cambios importantes derivados
de la creciente concentración del potencial productivo en los países en desarrollo y la
creciente liberalización de los intercambios mundiales, Europa es el paradigma mundial en
este terreno y España, como quinto país comunitario en cuanto a resultados, se beneficia de
esta situación (Fabregat Muñoz, 2003).
En el contexto nacional, Galicia se sitúa, junto a Cataluña y la Comunidad Valenciana, al
frente del sector. Aupadas por experiencias tan avaladas como el grupo Inditex, en esta
comunidad existen numerosas empresas, surgidas en su mayoría a partir del movimiento
Galicia Moda y que consiguieron, en los últimos 30 años, situarse a la vanguardia de la moda
española.
Dentro de las posibles actividades que se desarrollan dentro de lo que se denomina “conjunto
textil”, y que cubre un amplio espectro de actividades, estas empresas han construido su
negocio en torno a lo que se conoce como diseño de moda (ADAPTEX, 1997: 59-61).
Organizaciones que, estando respaldadas por el nombre de un diseñador o por una marca
comercial, establecen su negocio en función de unas estrategias de comunicación y de
posicionamiento que les permiten presentar su oferta como algo propio y diseñado (Bandrés,
1998: 23; Centro de información textil y de la confección, 2006).
Compañías que viven alejadas de los circuitos de la alta costura y que intentan competir con
sus productos en el segmento del prêt a porter utilizando la comunicación como herramienta
capaz de aportar diferencia y notoriedad sobre sus proyectos empresariales.
# A6 ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 288/297 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293
C/ Salud, 15 5º dcha. 28013 – Madrid | CIF: G - 84075977 | www.icono14.net
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