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Agrivalca Canelón: Diplomacia Pública 2.0: análisis de las prácticas informativas y de relación
conectividad con vistas a la distribución de la información emitida (García Orosa y Capón
García, 2005).
A la sazón, han surgido nuevas modalidades de interacción entre instituciones y medios, como
las denominadas Salas de Prensa Virtuales, definidas por Castillo Esparcia (2008) en calidad de
“espacios comunicativos en red que contienen las herramientas y las actividades dirigidas a los
medios de comunicación por parte de las organizaciones”.
A través de este espacio, se simplifica la búsqueda y el acceso a la información, viabilizando la
solicitud y la obtención de datos por parte de los medios de comunicación las veinticuatro horas
diarias, sin intermediación alguna que conlleve retrasos. A su vez, se inserta información
diacrónica para la concreción de espacios periodísticos de tratamiento informativo al margen de
la actualidad, merced una serie de instrumentos tales como:
- Notas de prensa sobre convocatorias dirigidas a los periodistas relativas a ruedas de prensa o
ampliaciones de otras informaciones suministradas.
- Comunicados de prensa.
- Presentaciones de balances, informes o ruedas de prensa en formatos descargables.
- Dossier informativo.
- Fotografías de personas o sedes corporativas, en diversos formatos y resoluciones.
- Resumen de prensa.
- Bibliografías de directivos o responsables de la organización.
- Audiocomunicados dirigidos a los medios radiofónicos.
- Vídeocomunicados.
- Newsletter o boletines electrónicos.
- Emisión de vídeos en directo.
- Revistas o informes especializados.
- Ruedas de prensa en línea.
- Acciones de ciberactivismo o lobby digital.
Tras lo dicho hasta aquí, y recurriendo a las palabras de Calderón Patiño (2003), la Diplomacia
no debe desdeñar la oportunidad de utilizar las redes de información y su potencial para lograr
un mayor contacto con la sociedad, las Organizaciones No Gubernamentales (ONG´s) y otros
órganos del propio Estado, con el valor agregado que significa comunicar de manera personal y
directa sus mecanismos y acciones tanto al ciudadano propio como al extranjero.
# A6 ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 444/476 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293
C/ Salud, 15 5º dcha. 28013 – Madrid | CIF: G - 84075977 | www.icono14.net
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