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Alberto Arjona Romero: La imagen de Andalucía a través de la prensa internacional
Nos pareció tan sorprendente la falta de contenidos relacionados con Andalucía, que
quisimos contrastar los resultados que nos proporcionaba la base de datos Iconoce, que ha
sido la principal fuente utilizada para la realización de esta investigación. Por lo que nos
dirigimos a las hemerotecas de los cinco diarios analizados, y pudimos comprobar que
efectivamente, las noticias, reportajes o cualquier otra información relacionada con
Andalucía eran inexistentes.
Destacar que en el caso del prestigioso y leído diario Bild (uno de los más importantes de la
prensa alemana), si hay alguna información puntual publicada sobre la Costa del Sol, pero
en ningún momento se especifica que este destino pertenece a Andalucía, por lo que no
hemos tenido en cuenta la información publicada al respecto, que aun siendo mínima,
queda fuera de nuestro objeto de estudio, que recordamos es la imagen que se emite de
Andalucía como marca, como región, como un producto integral formado por una gran
diversidad de productos menores, entre los que se encuentra la mencionada Costa del Sol.
También hemos querido comprobar si la falta de contenidos relacionados con Andalucía era
algo puntual en el año 2009, o por el contrario, es algo habitual. Y efectivamente, la prensa
alemana no presta atención alguna a Andalucía dentro de sus contenidos informativos,
siendo mínimas y muy puntuales las informaciones sobre Andalucía que se han publicado
en la prensa alemana en los últimos años, algo que contrasta y mucho, con el elevado
volumen de alemanes que llegan a territorio andaluz para pasar sus vacaciones, atraídos por
el sol y la playa, por la gastronomía, por su arte, sus monumentos y por la gran diversidad
de ocio y entretenimiento que oferta este destino, (recordamos que en el año 2009 fueron
casi 8 millones de turistas alemanes los que viajaron a Andalucía).
Evidentemente, los resultados de esta investigación en el caso concreto de Alemania,
obligan a realizar una reflexión sobre esta cuestión, puesto que si Andalucía es ignorada en
la prensa alemana analizada, nos atrevemos a decir, que algo no se está haciendo como se
debería en el proceso de gestión de Andalucía como destino turístico. No es lógico que en
un país tan potencialmente fuerte como es Alemania para el turismo andaluz, este destino
este siendo ignorado por la prensa del país. Consideramos que uno de los objetivos que
debe marcarse cualquier gestor de destinos, es que se hable del destino, que se hable bien
del destino. Aunque, evidentemente, esta apreciación es personal, y sólo nos limitamos a
realizar una llamada a la reflexión y a contrastar los resultados de nuestro análisis con los
objetivos planteados al principio, para comprobar si finalmente los hemos conseguido.
Reitero que la principal conclusión que se puede extraer de esta investigación, en el caso
concreto de Alemania, es la falta de contenidos informativos publicados sobre Andalucía en
2009.
# A6 ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 550/599 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293
C/ Salud, 15 5º dcha. 28013 – Madrid | CIF: G - 84075977 | www.icono14.net
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