+ Descargar - Asociación de Investigadores en Relaciones Públicas

María Jesús Fernández Torres: Estrategias de Relaciones Públicas en el tercer sector.
redondas, exposiciones, foros, jornadas, seminarios, concursos, charlas,... Los
emplazamientos en donde tienen lugar dichos actos son muy variados y, en la mayoría de los
casos, se escoge dependiendo del evento o de la actividad en concreto que vaya a celebrarse.
Algunos de los emplazamientos más comunes son colegios, universidades, casas de cultura,
parques,
VII.- Todas las ONG pretenden, a través de su página web, dar información sobre qué es la
organización, quiénes la constituyen, actividades que lleva a cabo, difusión de los programas
que realiza,... La intención principal es informar con claridad al público así como sensibilizar
a la población sobre temas de cooperación, involucrarlo en las campañas, fidelizar y captar
nuevos socios y voluntarios,.... Asimismo, las ONG también dan a la página web un papel
comunicador ya que se convierte en un cauce de comunicación con la comunidad internauta,
a la que se le ofrece la posibilidad de solicitar información, participar en encuestas y enviar
comentarios. Uno de los instrumentos más utilizados en Internet por las organizaciones, es el
correo electrónico a través del cual, mantienen el contacto con socios y colaboradores,
realizan el envío de notas y dossier de prensa, responden a dudas y solicitudes de
información,...
VIII.- La mayor parte de las ONG aquí analizadas se rigen a la hora de emitir su publicidad
por el Código de Conducta establecido por la Coordinadora de ONG para el Desarrollo en
España (CONGDE); en total, un 67% suscribe este Código ético al emitir su publicidad. El
33% de las ONG restantes, no se rigen en especial por ningún tipo de Código de Conducta
aunque procuran que la información sea veraz y se ajuste a su filosofía y líneas de trabajo.
Estas ONG son GREENPEACE, MANOS UNIDAS y WWF/ADENA.
Referencias
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BLACK, S. (1994): Las Relaciones Públicas. Un factor clave de gestión, Colección ESADE, Barcelona.
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CASTILLO, Antonio (2003): “La violencia psíquica como estrategia de comunicación de las organizaciones”
en Revista Trípodos (Extra 2003), Universitat Ramón Llull, Barcelona.
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20Humanitario,
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FERNÁNDEZ TORRES, María Jesús (2004): Las Relaciones Públicas como gestión de la organización en los
movimientos sociales. Análisis de la estrategia comunicativa de las ONG en España, Universidad de Málaga, Málaga.
# A6 ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 267/287 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293
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