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ACTAS ICONO 14, 2011, Nº A6, pp. 635-652. ISBN 1697-8293. Madrid (España)
Silvia García Mirón: La incorporación de estrategias de RSC en las emisoras televisivas.
Recibido: 22/09/2010 – Aceptado: 30/12/2010
ACTAS Nº A6: SIC “VI Congreso Internacional de Investigación y RR.PP.” – ISSN: 1697 - 8293
LA INCORPORACIÓN DE ESTRATEGIAS
DE RSC EN LAS EMISORAS
TELEVISIVAS ESPAÑOLAS: ANTENA 3
Y SU IMPLICACIÓN EN POLÍTICAS
SOCIALES Y MEDIOAMBIENTALES.
Silvia García Mirón
Doctoranda y profesora invitada
Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación. Universidad de Vigo Campus A Xunqueira s/n, 36002
Resumen
Pontevedra (España) Tlfn: + 00 34 646261535 Email: silviamiron@uvigo.es
La Responsabilidad Social Corporativa se corresponde con una filosofía de empresa o unas políticas de
actuación empresariales que tienen repercusión no directamente económica sino en términos de
imagen para una entidad. Para entender un poco más la utilización de la RSC en un ámbito concreto,
nos hemos detenido en el televisivo por considerarlo un medio de comunicación que puede emplear
diversas herramientas a su alcance para poner en conocimiento de su audiencia, su público, estas
actuaciones “de buen gobierno”. Si bien observaremos la presencia de actuaciones relacionadas con la
RSC en todas las emisoras televisivas o grupos de televisión que operan a día de hoy en España, esta
comunicación pondrá su atención en el caso concreto de Antena 3. Para la realización del estudio de
las distintas iniciativas de RSC ejecutadas por esta emisora focalizaremos el análisis en la web
corporativa del canal junto con las distintas páginas o sites de cada una de las actuaciones de RSC, en
caso de haberlas, estableciendo como parámetros generales una descripción inicial, la estructura del
site, los públicos y una relación de actividades concretas. De forma complementaria determinaremos