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Manuel Teixeira, Florbela Guedes: Novos paradigmas de Comunicação
harmonia que se converteu num caso de estudo nacional, e que aqui se pretende apresentar a
debate.
Tendo como epicentro a figura do presidente eleito, criamos o modelo MCCR – Método
Comunicacional de Construção da Realidade, que conjuga o triângulo do poder centrado na
“persona”, e cujos lados, todos iguais, são constituídos pela articulação das Relações Públicas,
Protocolo Institucional, e Comunicação e Promoção, gerando uma espécie de campo
magnético de sucessivos anéis até à construção da opinião pública.
Sob uma direcção estratégica única, e na dependência hierárquica da Presidência, o Gabinete
de Comunicação, Promoção e Relações Públicas concentra toda a actividade comunicacional
da instituição, tendo como objectivo principal alimentar a opinião pública com todos os dados
que permitam a credibilização do poder na pessoa do líder eleito pelo povo.
Palavras-chave
“Relações Públicas”; “Protocolo Institucional”; Comunicação e Promoção; “Poder e Pessoa”;
“Método Comunicacional”
Abstract
The practice of public relations in the organizations of the State Administration today faces
new challenges and pose new paradigms and models able to combine so harmoniously and
effectively, whether the communication policy, or the Institutional Protocol. It is the
articulation of these three tools that the authors developed for the Executive Board of Oporto
a theoretical and practical model whose results have shown an effectiveness and harmony that
has become a national case study, and sought to present here.
Focusing on the figure of the president-elect, we created the model RCCM - Reality
Construction and Communicational Method, which combines the power triangle centered on
the "persona", and the sides, all equal, are constituted by the articulation of Public Relations,
Institutional Protocol and Communication and Promotion, generating a kind of magnetic
field in successive rings to the construction of public opinion.
Under a single strategic direction and on the hierarchy dependence of the Presidency, the
Office of Communication, Promotion and Public Relations concentrates all the
communication activity of the institution, whose principal aim is to feed the public with all
the data that allows the credibility of the power in the leader elected by the people.
Key words
"Public Relations"; "Institutional Protocol"; Communication and Promotion; "Power and
People"; "Communicational Method"
# A6 ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 188/222 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293
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