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Assumpció Huertas Roig: Limitaciones, deficiencias y oportunidades de las Relaciones Públicas en el ámbito rural.
consecuencia, las pequeñas empresas e instituciones de las zonas rurales, alejadas de estos
importantes centros urbanos, todavía van a experimentar en mayor medida la falta de
desarrollo y consolidación de la profesión de relaciones públicas.
Ello también tiene relación y, en parte, es consecuencia del actual proceso de globalización y
concentración económica que se experimenta a nivel mundial. Ciertamente, la mejora de las
comunicaciones y el aumento de la movilidad, entre otros factores, comporta la interrelación
cada vez mayor entre el mundo urbano y el rural. A pesar de ello, persiste la marginación del
primero sobre el segundo. Esta se hace presente en el acceso a la formación y a la educación,
en la oferta cultural y en el ámbito comunicativo, que son los grandes pilares de la actual
sociedad del conocimiento y de la información. Así pues, se evidencian dos realidades
preocupantes. Por una parte, el desconocimiento existente en la sociedad actual del mundo
rural y, por otra, el escaso pluralismo territorial que muestran los medios de comunicación
de ámbito estatal.
Pero esta realidad no es nueva. Desde siempre la comunicación urbana se ha impuesto a la
comunicación rural a causa de la lógica mercantilista y de la concentración de los órganos
económicos, de poder y de decisión en los núcleos urbanos (Moragas, 1983). Los medios de
comunicación, siguiendo sus intereses económicos, que van ligados al interés de impactar a
las audiencias más amplias, cubren preferentemente las noticias de las zonas con mayor
concentración de población, que son las que comportan el mínimo coste de emisión por
unidad receptora. Así pues, la comunicación urbana prima sobre la rural tanto en la
programación como en los horarios, en los aspectos informativos como en los culturales.
En la línea de las limitaciones comunicativas de las zonas rurales, otro aspecto a tener en
cuenta es el limitado acceso e implantación de las nuevas tecnologías de la información.
Grimes (2000) analizó en Irlanda las capacidades potenciales comunicativas que las nuevas
tecnologías podían aportar al mundo rural. Estas superan sus limitaciones debidas a la
distancia respecto a los centros urbanos. Las entidades rurales, gracias a Internet, pueden
estar conectadas con muchos mercados internacionales e integradas en la economía global.
A pesar de ello, en la actualidad, su implantación en los entornos rurales todavía resulta
limitado por diversas razones. En primer lugar, debido a la dificultad de acceso a la Red en las
zonas muy remotas. Y en segundo lugar, porque a pesar de que se crean políticas e
infraestructuras para el fomento de las nuevas tecnologías en las zonas rurales es necesario una
estrategia integrada con formación para que se fomente el uso de estas nuevas tecnologías por
los usuarios rurales.
Consecuencia de todo ello es la escasa presencia de las informaciones rurales en la sociedad
actual. Además, existe un cierto desconocimiento y, a la vez, un desprestigio de todo lo
referente al mundo rural. Las noticias rurales son prácticamente inexistentes entre las agendas
de los importantes medios de comunicación. Debido a esta escasa presencia de lo rural en los
medios y en la sociedad en general predominan los estereotipos y una imagen muy sesgada de
# A6 ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 245/266 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293
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