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Conclusiones
Alberto Arjona Romero: La imagen de Andalucía a través de la prensa internacional
Al inicio de este proyecto de investigación, planteábamos unos objetivos que pretendíamos
cumplir al finalizar el trabajo. Pues bien, ahora podemos comprobar si estos objetivos se
han alcanzado, por lo menos, parcialmente.
Antes de entrar de lleno en la conclusión final, queremos reflejar las enormes dificultades a
la hora de acceder a la información necesaria. En un primer momento, el análisis de la
imagen de Andalucía a través de la prensa, se iba a centrar en la prensa tradicional,
queríamos acceder a las hemerotecas de los periódicos de mayor difusión para intentar
analizar y estudiar qué imagen se trasmitía de Andalucía en las principales cabeceras de
prensa de Reino Unido, Alemania y Francia. Pero este proyecto se quedó aparcado por la
falta de medios disponibles.
Fue de esta manera, por la que se llegó a plantear la también complicada meta de analizar la
prensa on line para detectar todas aquellas cuestiones relevantes que pudieran llevarnos por
el camino correcto y conseguir descifrar alguna partícula de ese gran ente que es la imagen.
Hemos paseado a lo largo del proyecto por un elenco de estudiosos que se han afanado y se
afanan, por interpretar el enigma que encierra el proceso de creación de la imagen en el
individuo. Hemos comprobado de primera mano que son muchos los estudiosos e
investigadores que se han atrevido a estudiar este complejo concepto, clave en el proceso
de elección del destino vacacional.
Nosotros a través de este proyecto hemos querido aportar un granito de arena en este
apasionante camino que nos lleva a intentar descubrir cuestiones clave en la
comercialización de un destino determinado. A través del análisis del caso Andalucía,
hemos podido comprobar que los medios pueden tener un papel importante en la
formación de la imagen de un destino turístico ante los potenciales turistas, pudiéndose
convertir en potentes herramientas al servicio del turismo. Sin embargo, en muchas
ocasiones, están posibilidades están infravaloradas, como se ha comprobado analizando la
información que se pública sobre Andalucía en los periódicos on line más relevantes de los
tres países que más turistas exportan a esta comunidad autónoma.
Retomando los resultados de este estudio, tenemos que decir, que Reino Unido, máxima
potencia exportadora de turistas a Andalucía, da cierto protagonismo a lo andaluz,
principalmente a la Andalucía del turismo y la del deporte, muy concretamente, el golf. En
cambio, Alemania y Francia ignoran casi por completo la existencia de esta región en los
contenidos de sus publicaciones diarias. Se trata de información puntual, escasa y con poco
protagonismo, con absoluta carencia de imágenes y seguimiento de la información
publicada en días posteriores. En definitiva, sin fuerza alguna para tener un peso destacado
en la creación de imagen de destino.
# A6 ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 550/599 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293
C/ Salud, 15 5º dcha. 28013 – Madrid | CIF: G - 84075977 | www.icono14.net
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